Актуальность использования маркетинговых инструментов в агропромышленной сфере

Современный маркетинг, как особый подход к управлению предприятием широко распространен во всех странах с развитой рыночной экономикой. Поэтому важно оценить реальные предпосылки для появления маркетинга, а также обобщить тенденции его развития в современной экономике нашей страны .

Значительный вклад в изучение и разработку методических рекомендаций по внедрению современной концепции маркетинга в практическую деятельность предприятий сделали многие отечественные и зарубежные ученые. Однако проблема использования современных концепций маркетинга в аграрном производстве недостаточно исследована.

На сегодняшний день значительное количество аграрных предприятий используют маркетинг в упрощенном виде, прежде всего, при организации процесса реализации своих товаров на рынке.

Уровень экономических знаний большинства руководителей и специалистов аграрных предприятий не отвечает современным требованиям, поскольку они традиционно руководствуются производственными, а не рыночными категориями. В отдельных случаях руководителям не известны современные концепции маркетинга.

Использование в практической деятельности аграрных предприятий концепций маркетинга зависит от ряда факторов, которые, прежде всего, определяют и формируют спрос и предложения на соответствующем рынке. Кроме них на приоритетность той или иной концепции влияют отраслевые особенности, тенденции развития мирового рынка, действенность инструментов государственной поддержки отрасли.

В современных условиях хозяйствования аграрные предприятия используют различные подходы к использованию концепций маркетинга и инновационных способов оптимизации продаж. Бесспорно, крупные аграрные предприятия, занимающие лидирующие позиции в бизнесе, ориентируются на использование стратегии социального маркетинга, который позволяет выработать и поддержать имидж корпоративной социальной ответственности, обеспечивать рост благосостояния сельского населения и соответствующего обустройства сельских территорий, улучшение экологии окружающей среды и сохранять плодородие сельскохозяйственных земель из-за использования научно обоснованной культуры земледелия.

Следовательно, независимо от формы собственности и размеров аграрные предприятия должны активнее применять на практике маркетинговые знания и строить свою систему управления и корпоративную культуру на принципах маркетинга. Внедрять принципы современной концепции маркетинга целесообразно через формирование стратегических планов развития, обоснование целевых рынков, налаживание долговременных тесных отношений с потребителями и другими субъектами рынка с целью формирования у них доброжелательного отношения к продукции и предприятий в целом.

Основными направлениями реализации аграрными предприятиями современной концепции маркетинга должны стать:

1) использование ресурсосберегающих технологий производства продукции растениеводства и животноводства;
2) формирование товарного предложения сельскохозяйственной продукции на основе спроса и учета научно-обоснованных требований агротехники и организации выращивания сельскохозяйственных животных;
3) обеспечение диверсификации сельскохозяйственного производства с целью удовлетворения существующего спроса, формирование рабочих мест для сельскохозяйственного населения;
4) создание соответствующей социальной инфраструктуры сельских территорий с целью формирования благоприятных условий для проживания, отдыха и работы.

Использование маркетинга отношений аграрными предприятиями целесообразно, особенно в процессе интеграции различных участников агропромышленного производства и рыночной инфраструктуры путем предоставления помощи и консультации, создание многофункциональных аграрных маркетинговых кооперативов, использование деловой репутации компаний (доступ к дешевым финансовым ресурсам, лояльность целевых аудиторий).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *