Анализ современного уровня развития медиа-рекламы

Среди особенностей, а вместе с ними преимуществ Интернета, находятся оперативность, максимальный (по сравнению с другими медиаканалами) охват (аудиторный, тематический и т.д.), доступность в широком смысле, современность, нивелирование географических расстояний, увеличение количества коммуникационных связей и существенная активизация коммуникации, интерактивность, поразительное уменьшение редакционных вмешательств и цензуры, творческое участие реципиентов, динамичность контента и его наполнения, изменение привычной для традиционных СМИ модели коммуникации.

В сети свои сайты создают различные группы людей – начиная от обычных блогеров, которые ведут свои онлайн дневники и заканчивая мощными порталами, которые используют виртуальный выделенный сервер vps от freehost.com.ua для безопасного размещения своих данных в сети. Но вне зависимости от типа сайта и его популярности, многие администраторы рано или поздно используют рекламу для своего сайта.

Интернет-реклама — рекламная деятельность, которая заключается в представлении и продвижении товаров, услуг, предприятий (учреждений, организаций) в Интернете; она рассчитана на массового потребителя и имеет характер убеждения. Ее специфика непосредственно связана с особенностями всемирной сети, как медиаканала. При этом на первое место в Интернет-рекламе выходят ее информационные функции, а не имиджевые.

Полноценно отличная от традиционных видов рекламной деятельности, Интернет-реклама появилась сравнительно недавно — в последние годы, а потому является новой для научного знания и имеет мало наработанных теоретических обобщений.

Информатизация все в большей степени охватывает все сферы человеческой жизнедеятельности, начиная с профессиональной и заканчивая досугом, поэтому перспективы поступательного роста рынка Интернет-рекламы достаточно существенные.

Двухступенчатый характер рекламной деятельности в Интернете можно описать так:

Первый — рекламный носитель (наружная реклама).

Второй заключается в наличии ссылки на сайт рекламодателя.

Различия традиционной и Интернет-рекламы:

— интернет-реклама дешевле;

— традиционной рекламе свойственно больше, однако менее эффективно охват аудитории;

— реклама в традиционных медиа не позволяет точно идентифицировать желаемые социально-демографические параметры целевой аудитории;

— интернет-реклама позволяет вести точную статистику, необходимую для анализа действенности рекламной кампании.

Преимущества рекламной деятельности в Интернете:

— быстрый и относительно дешевый выход на рынок;

— интеграция в ней традиционных информационных средств распространения рекламы;

— наличие обратной связи с потребителем;

— постоянство интегрирования, гибкость и быстрая рефлексия на изменения;

— меньше навязчивость, возможность выборки потенциальной целевой аудитории и ограничения демонстрации рекламы незаинтересованным;

— высокая оперативность и комплексность восприятия информации благодаря возможности ее мультимедийной подачи в удобном цифровом формате и т.п..

Стоимость привлечения внимания потенциального клиента к рекламному предложению. При планировании Интернет-рекламы анализируют непосредственную реакцию аудитории на предложение и разрабатывают пути максимального привлечения определенной целевой аудитории на рекламируемый Интернет-ресурс.

Смотреть использованные литературные источники

Ссылки на литературный источник не найдены. Просьба помочь развитию проекта путем предоставления правильных источников цитат.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *