Анализ уровня развития отечественного рынка наружной рекламы

Реклама выполняет информационную функцию и инициирует распространение знаний.

Общим трендом текущего периода является систематизация и укрупнение рынка, в том числе и за счет слияний и поглощений операторов. Увеличивается не только объем предоставленных услуг, но и количество рекламных плоскостей различных размеров.

Следует отметить несмотря на сложную экономическую ситуацию, наблюдается стабильный рост численности плоскостей. При этом прирост рекламных плоскостей большого формата в два раза превышает прирост малых.

Дополнительным фактором роста объемов рынка станет повышение цен на аренду площадей. Помимо подорожания площадей, операторы наружной рекламы рассчитывают и на приток рекламодателей — в основном за счет тех, кто будет вынужден отказаться от телерекламы.

Несмотря на стремительное развитие рынка рекламы, наблюдается замедление роста объемов предоставленных рекламных услуг, как в целом, так и в сфере внешней рекламы в частности. В такой ситуации, для сферы наружной рекламы одним из способов улучшения ситуации является увеличение доли рынка рекламы. Для этого необходимо использование современных информационных средств для оперативной работы с потребителями услуг.

Поскольку значительную конкуренцию в данной сфере наружной рекламе составляет реклама в Интернете, следует использовать основные преимущества этого вида рекламы в предприятий наружной рекламы.

К путям увеличения доли рынка наружной рекламы в объеме предоставленных рекламных услуг можно отнести:

— налаживание оперативного мониторинга для потенциальных потребителей свободных рекламных площадей и информации о них;

— формирование простого и удобного интерфейса оформления заказа в Интернете;

— расширение возможностей оплаты заказа, в частности, возможности оплаты с помощью платежных систем в Интернете;

— предоставление в свободном доступе информации о тех или иных рекламные щиты, их потенциальные характеристики эффективности и целевую аудиторию.

Можно констатировать, конкуренция на рынке рекламы требует от предприятий сферы наружной рекламы неотложных усилий и использования в работе с клиентами имеющихся информационных технологий.

Если раньше рекламодатель оценивал качество рекламной кампании только по цене и количеству плоскостей, сегодня кроме цены он стал все активнее интересоваться эффективность, а завтра эффективность выйдет на первый план.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *