Описание этапов создания формирование рекламной кампании

В условиях развития рыночной среды и объективной необходимости интеграции отечественной экономики в мировую, проблема повышения эффективности деятельности отдельных субъектов хозяйствования становится исключительно важной. Одним из основных направлений решения этой проблемы является повышение эффективности маркетинговой и рекламной деятельности предприятий.

Для того, чтобы определить, что является залогом эффективной рекламной кампании, необходимо понять и правильно трактовать понятия «реклама» и «рекламная кампания».

Читать далее Описание этапов создания формирование рекламной кампании

Значение своевременных управленческих решений деятельности компании

Управленческое решение — это конечный продукт управленческой деятельности.

Невозможно осуществлять процесс управления организацией без принятия решений. Решение — это основа процесса управления.

Принятие решений — процесс выбора курса действий из двух или более альтернатив. Если Произведен выбор, следовательно принято решение.

При выборе критериев для принятия решения менеджер руководствуется системой норм и нормативов. Как правило, существуют определенные препятствия (отсутствие достаточного опыта и квалификации, наличие острой конкуренции и др.), которые ограничивают деятельность менеджера при принятии управленческих решений, которые объединены с определенными обязательствами и необходимостью претворения их в жизнь.

Читать далее Значение своевременных управленческих решений деятельности компании

Анализ преимуществ использования интерактивного маркетинга

Когда речь касается интерактивного маркетинга следует отметить что это одно из новых и современных разновидностей деловых отношений между компанией и потребителем. Оно включает в себя использование инновационных инструментов и методов для популяризации товара.

В свою очередь интерактивный маркетинг использует за основу мобильные связи, это очень практично учитывая роль современных технологий, Интернета и мобильной связи, в жизни потребителей.

Интерактивный маркетинг позволяет совершать выборочные действия, активизировать пользователей, идентифицировать пользователей, а так же снизить затраты на распространение рекламной информации.

Читать далее Анализ преимуществ использования интерактивного маркетинга

Подходы к менеджменту маркетинговых расходов компании

Обеспечение экономической окупаемости средств, вкладываемых в маркетинговые коммуникаций требуют построения четкой системы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности. Это может быть решено путем применения специальной технологии маркетингового управления, который делает целью адаптацию системы управления предприятием к изменяющимся условиям внешней среды, созданию на предприятии эффективной коммуникационной системы, формирование подсистем планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности, эффективное использование потенциала предприятия.

В зависимости от целевой ориентации выделяют два вида маркетингового управления: стратегический и тактический.

Стратегическое маркетинговое управление ориентировано не только на результат, но и на технологию осуществления маркетингового управления.

Читать далее Подходы к менеджменту маркетинговых расходов компании

Виды рекламной деятельности в сети Internet

Реклама — неотъемлемый атрибут современного бизнеса. Реклама предприятий может применяться в следующих видах: реклама на телевидении и радио (рекламные ролики, сюжеты, проч.), печатная реклама (проспекты, каталоги, листовки, справочники, плакаты и др.)., реклама в периодических изданиях (журналах, газетах), участие в специализированных выставках, форумах, семинарах, реклама на транспорте, наглядная реклама (щиты, плакаты, «растяжки» проч.), и тому подобное.

Основной задачей рекламных мероприятий является максимально быстрое донесение к клиенту информации об услугах, экономия времени и средств на проведение рекламных компаний. Кроме этого, в современных условиях все больше людей используют Интернет для поиска услуг, в том числе и гостиничных.

Читать далее Виды рекламной деятельности в сети Internet

Сферы использования директ маркетинга

Вопросы маркетинга товаров и услуг в условиях современной рыночной приобретают экономики немалое значение. Маркетинг является одной из важнейших залогов успешной бизнес-деятельности на современном рынке. Поэтому неудивительно, что маркетинговые услуги становятся все более затратными, а их стоимость составляет все большую часть себестоимости товара.

Одной из ведущих технологий современного маркетинга является так называемый директ-маркетинг. Технологии директ-маркетинга сегодня является наименее затратными и наиболее эффективными.

Выделим несколько аспектов, на примере которых можно проследить развитие директ-маркетинговых технологий:

Читать далее Сферы использования директ маркетинга

Сущность построения современной системы управления

В современных условиях становления рыночной экономики, все большее значение приобретают вопросы пересмотра и совершенствования теоретико-методологических основ управления, в первую очередь его информационно-аналитического обеспечения, которое в сегодняшних условиях является недостаточно сформированным. Однако, как показывает исследование, эффективность управления сдерживается отсутствием единой четко слаженной аналитической системы управления, что в полной мере сказывается, как на качестве управленческих решений, так и на конечном результате деятельности сельскохозяйственного предприятия. Именно поэтому существует необходимость разработки и практического внедрения такой аналитической системы, которая была ориентирована на решение новых задач, стоящих перед субъектами хозяйствования в современных условиях, в частности повышение конкурентоспособности продукции, оптимизация уровня рентабельности, улучшение их социально-экономического развития.

Читать далее Сущность построения современной системы управления

Анализ современного уровня развития медиа-рекламы

Среди особенностей, а вместе с ними преимуществ Интернета, находятся оперативность, максимальный (по сравнению с другими медиаканалами) охват (аудиторный, тематический и т.д.), доступность в широком смысле, современность, нивелирование географических расстояний, увеличение количества коммуникационных связей и существенная активизация коммуникации, интерактивность, поразительное уменьшение редакционных вмешательств и цензуры, творческое участие реципиентов, динамичность контента и его наполнения, изменение привычной для традиционных СМИ модели коммуникации.

Читать далее Анализ современного уровня развития медиа-рекламы

Повышения результативности предприятия при помощи мотивационного менеджмента

Применение мотивационного механизма для повышения результативности предприятий машиностроения приобретает большее значение, поскольку в последнее время потенциал является определяющим в эффективности хозяйствования и конкурентного преимущества на рынке для предприятий машиностроения. Развитие машиностроения требует комплексного анализа в связи с тем, что он влияет на уровень трудового потенциала. Мотивационный механизм должен учитывать как психологию профессиональной деятельности, так и тенденции на рынке труда и влияние внешних факторов. При таких условиях именно во внешней среде, где происходит воздействие внешних факторов на деятельность предприятия, формируется механизм регулирования отношений между работниками, охватывает систему выбора целей регулирования и организационную структуру, систему рычагов и стимулов к применению труда, систему правового обеспечения трудовых отношений и их регулирования. Читать далее Повышения результативности предприятия при помощи мотивационного менеджмента

Экспертная оценка как важная составляющая маркетингового анализа

В основе системы управления организацией является информация, комплексный анализ и оценка которой обеспечивают эффективность управленческих решений. Многофункциональность информации вызывает необходимость применения на практике различных методов ее получения, анализа и обработки. Особенно остро вопрос информационного обеспечения процесса принятия решений возникает относительно качественных показателей, требующих применения специальных методов сбора, обработки и интерпретации результатов. Актуальность проблемы популяризации и адаптации к широкому практическому применению качественных, в частности, эвристических методов исследований, особенно возрастает в современных условиях турбулентной рыночной среды. Среди качественных методов исследования особого внимания заслуживают именно экспертные методы, в основе которых лежит использование мнению специалиста (эксперта). Экспертные оценки — это количественные и качественные оценки процессов и явлений, экономических величин, показателей, сделанные экспертами на основе их рассуждений (в баллах, порядковых номерах, рейтингах).

В маркетинговых исследованиях экспертные оценки можно использовать:

при исследовании конкурентной среды предприятия для определения перечня факторов успеха, степени важности и рейдовой оценки по каждому из них;

при оценке положения предприятия в окружающей среде (SWOT-анализ, построение матриц возможностей и угроз) в стратегическом планировании для формирования показателей, характеризующих сильные и слабые стороны предприятия, оценка позиции, которую занимает предприятие по каждому показателю и важности для него той или иной характеристики ;

при оценке влияния окружающей среды на стратегические планы предприятия для определения его факторов и степени их важности при воздействии на предприятие;

при исследовании и прогнозировании сбыта методом стандартного распределения и вероятностей для определения оптимистического, пессимистического и наиболее вероятного развития событий;

при оценке потенциала международной деятельности предприятий для выявления признаков (ключевых составляющих элементов внешнеэкономического потенциала), которые свидетельствуют о степени готовности предприятия воспринимать маркетинговый подход в своей внешнеэкономической деятельности и их важности;

при оценке конкурентоспособности товара (расчет индекса потребительских и экономических параметров) для выбора параметров товара, подлежащих анализу, и определения весомости каждого из них;

при расчете комплексного показателя качества продукции и коэффициента дефектности для выбора показателей качества и дефектности и соответственно определение их весомости;

при оценке зарубежных рынков с целью выбора наиболее привлекательного из них для осуществления присутствия на нем;

при расчете рейтинга идей новых товаров в инновационном маркетинге для выбора перечня требований к новинке и их важности;

При исследовании потребителей для формирования анкеты (выбор основных параметров характеристики товара и определение степени их важности).

На практике автор считает целесообразным условно разделить обращения украинских и зарубежных исследовательских компаний к методу экспертных оценок при маркетинговом анализе на две группы. К первой группе следует отнести экспертные оценки, которые используются для исследования качества и эффективности деятельности исследуемых предприятий и организаций. Ко второй группе относятся оценки, характеризующие эффективность использования инструментов маркетинговой коммуникации.

Все вышесказанное является основой того, что в экономике, и особенно в маркетинге, возникла объективная потребность в методах принятия решения на основе прогнозов ситуаций недостаточной определенности, высокой степени риска. Этим обусловлено обращение маркетологов к методу экспертных оценок.