Cпособы определения степени новизны созданного товара

Принятие решения о выпуске нового товара для любого предприятия является сложным и значительно рискованным. Выводя на рынок очередную новинку производитель считает, что той новизны, которой наделен новый товар будет достаточно для восприятия данного товара потребителем. Но не исключена ситуация, что потребитель и производитель воспринимают новизну нового товара неоднозначно, а результатом такой неоднозначности будет то, что новинка не найдет своего места на рынке, то есть возникнет ситуация ее полного провала.

Особого внимания требует решение проблемы, по определению степени новизны товара, как количественной его характеристики, которая используется в качестве инструмента при проведении процедуры маркетингового тестирования нового товара и решении вопроса о расширении производства.

Степень новизны — мера отличия нового товара от товаров-аналогов, которые уже известны рынку и потребителям. Чем выше показатель степени новизны, тем привлекательнее есть новый товар.

На сегодня не существует единой комплексной системы классификации видов и уровней новизны товара. Существующие подходы рассматривают лишь некоторые аспекты данной классификации. В зависимости от критерия разные исследователи выделяют следующие виды новизны как потребительская, рыночная, производственная, сбытовая, маркетинговая, экологическая и др.. Наряду с этим достаточно важным и актуальным остается вопрос определения степени новизны товара как по различным ее видам, так и общего степени новизны, который бы дал возможность сравнивать лишь однородные товары, но и любые произвольные товары.

Основными причинами сложности нахождения данного показателя является отсутствие определенных законодательных требований и норм признания товара новым, ограниченность и дефицит информации, субъективность и относительность оценок исследователей. Например, если нужно провести определение новизны книги по ландшафтному дизайну, нужно будет исследовать все альтернативные источники информации, обратиться за советом в научные организации или университеты или собрать отзывы в сети.

Для разработки методики определения общего степени новизны товара мы выбрали классификацию новизны по ее субъекту. Согласно данному подходу выделяют потребительскую, рыночную и производственную новизну товара. Общий показатель новизны может исчисляться с работодателем показателей новизны по каждому из ее видов отдельно, так как в большинстве случаев они являются более весомыми и значимым.

Производственная новизна — характеризует уровень использования новых технологий, нового способа организации производства, новых сырьевых материалов при производстве товара.

Рыночная новизна — определяется долей нового товара среди товаров-аналогов в определенный момент времени, характеризует уровень осведомленности потребителей о товаре и его свойства.

Потребительская новизна — характеризует меру и способ удовлетворения существующих и новых потребительских нужд потребителя новым товаром по сравнению с ранее известными.

Для определения степени новизны нового товара нами был использован метод анализа иерархий Т.Л. Саати, построенный на попарных сравнениях исследуемых объектов.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *