Формирование маркетинговой политики производителей отопительных приборов

При формировании стратегии повышения конкурентоспособности предприятия, которое занимается производством или продажей отопительного оборудования, стоит подчеркнуть разницу между торговой маркой и брендом.

Торговая марка это название, имя, под которым рекламируют, продвигают, продают продукцию, в нашем случае отопительную, услуги, организации, идеи с одной стороны; а с другой — это понятие, объединяющее потребительские свойства товара, товарный знак, имидж и репутацию.

Проблема заключается в том, что разработка производителями новых брендов и продвижения их на рынок с помощью брендинга является действенной формой обеспечения конкурентоспособности продукции предприятий, но используется отечественными производителями неэффективно, неправильно (не адаптированы), и в ненадлежащем объеме.

Это происходит из-за того, что уровень конкуренции в этой отрасли производства достаточно высок, использование методов повышения качества продукции и ценовых методов конкурентной борьбы довольно ограничены поэтому на первый план выходят неценовые факторы конкурентоспособности продукции и неценовые методы конкурентной борьбы.

В нашей стране есть ряд производителей отопительного оборудования, которые в результате модернизации своей деятельности смогли выпускать конкурентоспособную продукцию – в ассортименте появились двухконтурные настенные газовые котлы отопления и сейчас ее нужно грамотно позиционировать и продавать. Сделать это в наше время без Интернета и информационных технологий будет невозможно.

Брендинг позволит минимизировать затраты на продвижение продукции предприятий на рынок и максимизировать коммерческих эффект.

Важной составляющей для эффективного продвижения на отечественные рынки новейших технологий брендинга и управления этим процессом является использование бренд-менеджмента.

В своем развитии бренд для его определения и понимания прошел через определенные концепции (товарную, фирменную, потребительскую) и стратегии («построение индивидуальности бренда», «привлечение потребителей к бренду» и «бренд-менеджмент»), которые влияли на сам процесс становления брендинга.

Например некоторые зарубежные ученые предлагают рассматривать бренд, как индивидуальный код, нечто, занимающее пространство в умах людей, а идея брендинга — расширение границ этого пространства мыслей о бренде.

Учеными выдвигается такая стратегию развития брендинга, как «построение индивидуальности бренда», а именно, что этот процесс: «обещание, главная идея, репутация и ожидания, которые складываются в умах людей относительно индивидуальности продукта или компании. Это мощный, но не материальный актив, который создает эмоциональные связи между производителем (продавцом) и потребителем.

Брендинг современные ученые понимают, как процесс присвоения бренду потребителям, их подсознательное участие в его построении и развитии в условиях роста цинизма и общей отвращения от рекламной шумихи.

Следовательно, менеджеры по маркетингу больше не контролируют ситуацию, теперь за них это делают потребители. Большое количество проницательных, захваченных и творческих людей во всем мире помогают улучшать и поддерживать революционные товары и услуги, иногда без маркетинговых мероприятий по их продвижению, финансового участия фирм и предприятий, которые их производят. Именно этот процесс маркетологи называют «присвоением бренда потребителям».

Смотреть использованные литературные источники

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *