Инновационность технологий продвижения товаров на внешний рынок

Рыночные условия хозяйствования, с их тенденцией к быстрым изменениям, создают для большинства предприятий конкурентную среду, что побуждает их к формированию конкурентных преимуществ. Конкурентные преимущества могут быть созданы как в сфере производства товаров, так и в сфере их продвижения на рынок.

Как правило, они формируются на базе инновационной деятельности, считается основой успешного функционирования предприятия на рынке. Для многих предприятий разработка и осуществление маркетинговых инноваций является важным видом инновационной деятельности с точки зрения влияния на их результативность.

Современные тенденции развития мировой экономики демонстрируют рост рисков предпринимательской деятельности. Это требует применения предприятиями гибких подходов к использованию маркетинговых инструментов.

На сегодняшний день в маркетинговых инновациях к продвижению товаров на внешний рынок и стимулированию продаж следует отнести использование социальных сетей. Social media marketing (SMM) — маркетинг в социальных медиа — продвижение брендов, товаров или услуг в социальных сетях, стал одним из относительно новых инструментов коммуникации, переживает динамичное развитие как в мире, так и в Украине. Специалисты подчеркивают, что SMM становится первоочередной потребностью для бизнеса, ведь социальные сети являются мощными катализаторами формирования потребительского восприятия товаров, что делает их эффективным инструментом современного маркетинга.

Современный рынок ИТ — продукции демонстрирует одну из самых стремительных тенденций развития. Существенная привлекательность этой отрасли говорит об увеличении количества фирм-конкурентов, которые стремятся закрепиться на рынке. Сегодня компании уже не ограничиваются электронными почтовыми рассылками и собственными веб-сайтами, а участвуют в интернет — форумах, ведут корпоративные блоги, создают страницы в социальных сетях. Все чаще они используются в маркетинговой и PR-практике блоггинга площадки (Live Journal, Twitter), социальные сети (Facebook, Linkedin, ВКонтакте), видео-, фото-и файлообменники (YouTube, Flickr), социальные новости (Digg), виртуальную реальность (Second Life), а также пидкастинг, различные форумы и т.д.. Прежде всего это продиктовано стремлением бизнес — организаций расширить свое информационное поле, сделать его более интерактивным, продвинуть товар на рынок, обеспечить качественный двусторонний контакт с потребителями, клиентами, партнерами и сотрудниками. Отличную работу по данному типу маркетинга произвел ресурс supermishki.ru по продаже мягких игрушек, что помогло им опередить ряд конкурентов в сфере подарков. Создатели Интернет-магазина мишка Тедди использовали все преимущества шоппинга в сети, чтобы предоставить своим клиентам качественный товар в кратчайшие строки и по выгодным товарам. А совмещение виртуального и реального маркетинга оставило их конкурентов позади.

И хотя это явление в Украине пока не приобрело массовый характер, можно говорить об определенных актуальных тенденциях развития коммуникативного потенциала.

Отметим, что продвигая товар на внешний рынок, в условиях инновационного использованием SMM, следует помнить: более важно не рост продаж, дохода или прибыли компании в течение месяца или года, а то, что она не получит, если будет игнорировать соцмедиа, в то время, как более ловкие конкуренты будут общаться с клиентами.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *