Инновационные методы продвижения товаров

По мере быстрого развития научно-технического прогресса и низкого уровня многих отечественных технологий все труднее становится привлечь потребителя стандартной рекламой и вести эффективную конкурентную борьбу на рынке сбыта. Поэтому с целью заинтересованности наибольшего количества клиентов и удержания своих позиций на рынках с высокой степенью представительства различных субъектов, отечественные предприятия должны отдавать предпочтение применению эффективных механизмов утверждения и закрепления имиджа товара, удержание своих позиций.

В этом случае актуальны инновационные методы продвижения товара. Значительное внимание уделяется технологиям пиара, мерчандайзинга, имиджевой рекламы. В связи с активным развитием отечественной экономики популярность приобретают BTL-технологии (косвенная реклама), которые, в свою очередь, повышают эффективность ATL-рекламы (прямая реклама). Наиболее эффективными являются лазерные проекции на облака, скульптурные инсталляции, геомаркетинг, фонтанные принтеры, кинопроекции на сооружения, реклама на предметах (на тележках, билетах, пакетах, яйцах, открытках, полу и т.д.) и очень популярная реклама в сети — вирусное видео. Одними из революционных методов продвижения товаров считают запатентованную технологию размещения рекламы на орбитах у Земли, применение 3D-рекламы, рекламу на воздушных шарах, надписи на небе, реклама в виде мультипликаций, которая была воплощена в жизнь в настоящее время только в Нью-Йорке и т.д..

Инновационные методы продвижения товаров на рынки сбыта позволяют упростить, ускорить процесс продвижения и помочь потребителю принять решение о покупке. Их новизна привлекает максимальное количество потребителей и позволяет значительно увеличить время просмотра рекламного материала. Главным недостатком таких методов продвижения товара является необходимость привлечения достаточно дорогих средств и значительных средств для их разработки и реализации. Основной риск связан с неуверенностью в положительном восприятии их потребителем, общественными и государственными институтами, ведь подобные методы могут показаться надоедливыми или агрессивными, что негативно повлияет на репутацию предприятия.

Учитывая то, что инновационные методы продвижения товаров на рынки наряду с преимуществами имеют свой ряд недостатков, предприятия не вынуждены полностью отказываться от использования существующих методов, т.е. обычной рекламы.

Рациональным будет сочетание различных методов продвижения товара обеспечит и двусторонность коммуникаций, и максимальное количество потребителей, и позволит избежать риска неэффективности применяемых методов. Стоит заметить, что именно применение инновационных методов продвижения свидетельствует о креативности предприятия, что в свою очередь, стимулирует интерес существующих и потенциальных потребителей к товару, повышает продажи и укрепляет имидж и позицию предприятия на рынке.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *