Использование бренда Евро-2012 для развития полиграфической отрасли

Получив право, совместно с Польшей, на проведение Европейского чемпионата по футболу в 2012 году, Украина получила возможность позиционирования себя как футбольной столицы, презентации своего туристического потенциала. Эти приоритетные направления учитывались при разработке стратегий субъектов издательского бизнеса. Программу действий предприятий издательско-полиграфической отрасли целесообразно разрабатывать по периодам: до, во время и после Евро-2012.

Подготовка книжной продукции является долговременной, пик популярности изданий футбольной тематики приходиться непосредственно на время Чемпионата-2012. Издательским организациям, которые планировали выпуск книг, периодических изданий посвященных футбольной тематике, целесообразно было обеспечить оперативный выход в свет актуальной интересной информации. Например, истории команд-участниц финальных групп, удовлетворяющее также спорадический интерес к футболу. Подобная стратегия реализована издателем журнала «Футбол» в форме спецвыпусков по истории клубов и сборных; издательством «Саммит-книга», которое представило осенью 2011 года на выставке «Книжный мир» издания «История чемпионатов Европы по футболу». «Украинский медиахолдинг» и редакция журнала «Футбол» готовят совместный издательский проект — серию «Все чемпионаты Европы», подобную серии «Все чемпионаты мира», которая была презентована в 2010 году.

Коммерческие структуры стремятся повысить привлекательность своих товаров в т.ч. путем использования символики Евро-2012. К бренду УЕФА Евро-2012 следует отнести логотип, талисманы турнира, гимн, а также имидж Союза европейских футбольных ассоциаций, под эгидой которого проводится чемпионат. Использование бренда возможно только с разрешения владельцев. Таким правом воспользовались, в частности киевское издательство «Сити», которое в 2011 году выпустило издание кулинарной тематики «Обед с послами в Киеве». Книга содержит обзор культуры питания, традиционных блюд, представленных семьями послов более 30 стран, для презентации украинской стороны в издании использованы символы футбольного чемпионата. Как показало исследование, символика УЕФА Евро-2012 универсальная, не ограничивается продукцией спортивного направления. Статус бренда имеют также футбольные ассоциации, персоналии и т.п..

На время проведения Чемпионата Европы по футболу благодаря оперативности информирования доминируют СМИ, в т.ч. периодические издания. Очевидно топ-темой спортивных изданий на это время был футбол. Уместно включить в издательский ассортимент календарь чемпионата, традиционно пользуется спросом у футбольных болельщиков. Также оправданным был выпуск сувенирной продукции: плакатов, постеров, футбольных программ, карманных календарей с изображением футболистов подобное. Потребителями печатной продукции будут граждане Украины и других государств, поэтому следует позаботиться о периодике иностранном языке, для обеспечения информационных потребностей болельщиков из других стран и формирование имиджа об Украине.

Интересы гостей Евро-2012 не ограничиваться только посещением матчей, их интересовать туристическая Украина. Иностранные граждане как источник информации активно используют интернет-ресурсы. Поэтому многие компании массово начали интересоваться созданием сайтов брянск, чтобы успеть предоставить информацию о своих услугах в сети. Издателям целесообразно было подготовить детальное гид-приложение путешествий по Украине до smartPhone, iPhone, iPode или под андроид Htc, Asus. Актуальным для иностранных туристов будут гаджеты Travel guide, Maps of Ukraine. Ориентировочное время подготовки данного проекта — 4 месяца, расходы — 20 тыс. дол. Цена продажи — 1,5 $ (за одно скачивание) — приемлема для европейских потребителей. Плановая прибыль, исходя из показателей аналогичных проектов — от 25 американских центов за каждое скачивание, покупку осуществляет в среднем каждый пятый посетитель поисковой системы.

Период после Чемпионата отмечаться интересом к анализу результатов, что должно учитываться издательствами при формировании портфеля. Проявлением эффект после завершения футбольного события года в Украине будет повышение интереса к спорту. Таким образом актуализируется вопрос выпуска пропагандистских спортивных изданий, с осмотром футбольных и других спортивных событий и секций в городах Украины. Для их финансирования можно привлекать спонсорские взносы родителей, которые готовы тратить деньги на привлечение детей к спорту.

Для оценки перспективности адаптации стратегий издательских, полиграфических предприятий к возможностям Евро-2012 целесообразно учесть при-чинно-следственные связи.

Субъектам издательско-полиграфической отрасли, которые формируют, адаптируют стратегию деятельности на основе использования возможностей Евро-2012, целесообразно обратить внимание на футбольную и туристическую тематику. Форму подачи материала необходимо выбрать с ориентацией на потребности иностранных граждан, на современные технологии в сфере информации, издательской деятельности, полиграфического производства.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *