Использование комплекса маркетинга в повышении эффективности работы предприятия

Современный этап развития предприятий пищевой промышленности приводит осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей деятельности. На сегодняшний день актуальность применения маркетингового комплекса не вызывает никакого сомнения, поскольку он играет ключевую роль в развитии предприятий. Успешное функционирование предприятий пищевой промышленности, которые занимаются ВЭД практически невозможно без применения хорошо отлаженного комплекса маркетинга, который позволяет повысить качество улучшить технологии производства, укрепить внешнеэкономические связи, закрепить позиции на рынке.

Комплекс маркетинга — совокупность параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми руководство организации пытается удовлетворить потребности рыночных сегментов. Иными словами, эти действия понимают, как набор переменных факторов маркетинга, которые подаются контроля.

В комплекс маркетинга обычно относят следующие элементы:

— продукт (product) — номенклатура / ассортимент, качество, дизайн, свойства, торговая марка, упаковка, обслуживание, гарантии, система возврата;

— цена (price) — прейскурант, скидки, надбавки, периодичность платежей, условия кредита;

— доведение продукта до потребителя (place) — каналы распределения, охват рынков, ассортимент, размещение, управление запасам, транспортировки;

— продвижения товара (promotion) — реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг (персональные продажи), служба сбыта.

Данная структуризация определяет концепцию «4Р». В соответствии с этой концепцией предприятия разрабатывают и реализуют товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную политику. Организация может варьировать параметрами комплекса с целью более эффективного воздействия на рынок и потребителей, однако структура комплекса маркетинга при этом не меняется.

Для выявления практических аспектов влияния комплекса маркетинг-микса на эффективность внешнеэкономической деятельности было проанализировано ряд предприятий. Элементы комплекса маркетинга используются на предприятиях, но применяются они неосознанно и без надлежащего контроля, поскольку на предприятии отсутствует отдел маркетинга, который умело бы разрабатывал и внедрял основные элементы комплекса маркетинга.

Умелое использование комплекса маркетинга может улучшить эффективность функционирования предприятий пищевой промышленности в условиях жесткой конкурентной борьбы на рынке. Таким образом, для достижения положительных результатов предприятиями, нужно создать службу маркетинга, которая смогла разработать план экспорта продукции, определяла наиболее перспективных покупателей и учитывала факторы внешней среды, которые могут повлиять на выгодность внешнеэкономических операций.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *