Использование маркетинговой стратегии для обеспечение конкурентоспособности компании

Опыт многих стран мира свидетельствует о том, что рыночная экономика может эффективно функционировать только при определенных условиях. Рынок требует четкой организации и целенаправленного управления и реализации продукции на основе современного маркетинга. Он выступает деятельностью, направленной на изучение емкости рынка, его конъюнктуры, продвижения товаров от производителя к потребителю. Роль и значение маркетинга заключается в регулировании товарного производства с учетом потребительского спроса, конъюнктуры рынка и цен на товары. Он может сориентировать производство на следующие виды продукции и такие товары, которые пользуются наибольшим спросом на рынке, могут быть быстро реализованы и принести значительные прибыли.

Первоосновой разработки долгосрочных и краткосрочных стратегий развития фирмы, качества управления является маркетинг, поскольку ведущим принципом управления конкурентоспособным предприятием является ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение потребностей покупателей, что можно сделать только с помощью маркетинга.

Маркетинговая стратегия предприятия — это принципиальные средне- и долгостроковые решения, которые формируют ориентиры и направляющие действия систем маркетинговых мероприятий на достижение целей, которые ставит предприятие в своей деятельности на внешних рынках с учетом ее возможностей и рыночных требований.

Преимущества стратегического подхода к формированию маркетинговых мероприятий оказываются в том, что он помогает направить предприятие по пассивной адаптации к требованиям рынка к активному формированию этих требований, координирование основных сфер деятельности предприятия (научные и конструкторские разработки, производство, сбыт), направляя их на конкретную, долгосрочную работу по потребителями, сосредоточивая внимание на перспективных направлениях потребителями.

Оценивая уровень конкурентоспособности отечественных предприятий, работающих на рынках организаций-потребителей, следует отметить, что для большинства из них в течение длительного времени стратегической задачей было обеспечение выживания в принципиально новых экономических отношениях.

Главной частью каждой современной конкурентной стратегии является использование сети Интернет. Все больше компаний решают сделать сайт с нуля, чтобы использовать его для популяризации своей деятельности и честной конкурентной борьбы в определенном сегменте.

Конкуренция производителей, как двигатель развития цивилизованного рынка вызвала необходимость появления новых и переориентации раньше выполняемых функций, возложенных на руководство предприятия. Речь идет о том, что усиление конкуренции на внутреннем и внешнем рынках, ускорение изменений в экономике, повышение требований потребителей к товарам, уровня предоставляемых услуг в результате становится причиной того, что для эффективного развития предприятия должны обладать конкурентными преимуществами в сфере улучшения качества, снижения цен, гибкость реакции на изменение потребностей потребителей или рыночной ситуации, внедрение инноваций и т.д..

Проведение качественных маркетинговых исследований и, соответственно, организация отдела маркетинга на предприятии, соответствует современным требованиям, является приоритетным видом деятельности при реализации маркетинговой стратегии.

Стоит отметить, что маркетинговая стратегия с точки зрения оптимизации стратегической деятельности предприятия реализуется в русле переоценки сильных и слабых сторон предприятия, анализа влияния окружающей среды, исследования смежных рынков и продуктов заменителей, поиска перспективных рыночных ниш, оценке производственного и маркетингового потенциалов, анализе маркетинговых планов, выработке системы отношений с потребителями, исследовании жизненного цикла продуктов и услуг, совершенствовании мер стимулирования сбыта.

Оптимизацию маркетинговых стратегий следует проводить в полной согласованности с процессами, происходящими на целевых рынках и в экономической конъюнктуре.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *