Исследование состояния региональных рынков при помощи комплексного подхода

В последнее время оживились исследования региональной тематики и, в частности, такого объекта исследования как региональные рынки. Факт необходимости активизации маркетинговых исследований состояния региональных рынков — осознанный, однако на практике это осознание не последовало дальше создания у субъектов хозяйствования отделов маркетинга и отдельных его подразделений.

В развитых зарубежных странах современное достижение маркетинга — смещение акцентов с продукта на рынок и покупателя. В нашей стране не произошло широкого проникновения стратегии маркетинга в практику. Во многих случаях наблюдается стремление к получению наибольшей прибыли на основании повышения цен. При этом запросы покупателей и потребителей очень часто отодвигаются на второй план. Деятельность имеющихся подразделений маркетинга обычно ограничивается вопросами рекламы. Не реализовано главное: проникновение маркетинговой деятельности в комплексное управление регионом, основанное на всестороннем анализе региональных рынков, их конъюнктуры и уровня конкуренции. Не выработана практика осуществления взаимной связи маркетинга с производством и продвижением продукта.

Значительный вклад в исследование теоретико-методологических основ анализа региональных рынков сделали иностранные и отечественные ученые. В своих работах исследователи определили содержание аналитических процедур и инструментарий их составляющих, методические основы оценки конъюнктуры региональных рынков и определения предприятия на рынке. Многогранность и вариативность различных методов анализа региональных рынков подводит к необходимости применения комплексного подхода к определению состояния региональных рынков на основании интегральных критериев.

Современные методические подходы к анализу региональных рынков предусматривают оценку и анализ следующих параметров: сегмента, основных, близких и вообще всех конкурентов в масштабе района, города, региона, страны, в масштабах интеграции в мировой рынок.

Своеобразие регионального рынка заключается в том, что на его состояние одновременно влияют: макроэкономические факторы; глобальные интеграционные процессы в экономике; отраслевые конъюнктурные изменения; отраслевые изменения по моде, номенклатуре, ассортименту, цене и качеству продукции. Поэтому необходим постоянный анализ рынка — полный и частичный. Но не можно не заметить, как повлияло на региональные рынки развитие сети Интернет. Если взять во внимание рынок строительных материалов, который на данном этапе развития экономики является очень перспективным. Региональные рынки не могут предоставить такого же широкого ассортимента, как например веб сайт modniy-dom.com.ua, где можно приобрести хорошую продукцию за короткое время, даже не выходя из дома или офиса.

При частичном анализе проводят маркетинговые исследования по выбранному сектору рынка, по отдельному виду продукции в масштабах района, города, региона. Полный анализ региональных рынков предлагается проводить на основании четырех этапов.

На первом этапе проводится анализ рынка в целом.

На втором этапе анализируется выбранный сегмент рынка по расположению или по группе продукции.

На третьем этапе анализируется один или несколько отдельно выбранных объектов — производственных или торговых.

Анализ региональных рынков на этом этапе необходимо завершать составлением маркетинговой оценочной карты.

Все характеристики рынка определяют в статике и в динамике. Усиление конкуренции, обусловленное проникновением зарубежных и развитием местных компаний, приводит к изменению рыночной доли. Наблюдается сильное отличие по отраслевым рынках. На некоторых достигнут уровень насыщения, другие рынки только возникают. Развитые отраслевые рынки — продуктов питания, косметики, сотовой связи — начинают стабилизироваться. В Европе рыночная доля местных производителей под влиянием зарубежных компаний сократилась от 50 до 20-30%. Эта цифра достаточно стабильна для многих стран.

В перспективе подобная ситуация возможна и на отечественных отраслевых и региональных рынках, то есть суммарная рыночная доля отечественных производителей снизится до 20%.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *