История использования СМИ как средств распространения рекламы

Рынок рекламы постоянно развивается и стремительно завоевывает позиции (время и место) в каждом новом виде средств массовой информации (СМИ).

Сейчас появляются новые виды и разновидности СМИ (газеты бывают печатные и электронные; радио работает на долгие и короткие дистанции; ТВ спутниковое и кабельное; телефоны стационарные, мобильные и т.п.), что подталкивает к появлению и развитию новых видов рекламы.

Правда, от использования в рекламных целях некоторых средств коммуникации уже пришлось отказаться. Так, по просьбе пользователей мобильной связи «спам» (массовую рассылку рекламных СМС-сообщений) операторам пришлось прекратить. Но в большинстве СМИ наблюдается тенденция роста объемов рекламы, в первую очередь, связано с развитием рынка рекламной индустрии и сопутствующих ему рынков рекламных услуг, рекламной инфраструктуры.

Со временем у рекламодателей меняются приоритеты по медиа-бюджетам и медиа-планам. Так, если за «условными вехами» можно определить «Золотые годы» того или иного СМИ, то современная ситуация быстротечна. Так, в нашей стране еще 10 лет назад большая часть рекламных бюджетов расходовалась на ТВ-рекламу. А сейчас все меняется и основными тенденциями современности можно отметить следующие:

— Все меньше средств вкладывают рекламодатели в ТВ-рекламу, а больше в ВТL-мероприятия;
— От крупнобюджетных рекламных кампаний товаропроизводители переходят в ряд малобюджетных;
— Все чаще применяются креативные идеи в рекламе.

Итак, основными средствами распространения рекламы в мире на сегодня являются СМИ, поэтому тенденции развития рынка медиа-рекламы требуют более подробного рассмотрения.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *