Этапы развития современной рекламы

Реклама (от лат. reclamare — кричать, выкрикивать) как сфера деятельности человека возникла еще в древние времена. Ее развитие проходило на ряду с историческим развитием цивилизации. Необходимость возникновения рекламной деятельности обусловлена прежде всего исторически. Прототипы рекламы появились одновременно с появлением торговых отношений, а с внедрением новых достижений человечества развивались и рекламные технологии.

XIV в. до н.э. — Первые попытки распространения рекламной информации, как отдельного вида, выделилась устная реклама.
VI-VIII вв. до н.э. — Выделилась изобразительная реклама, которая тесно связана с орнаментом, рисунком, скульптурой и т.д.
IV ст. до н. е. — Развитие торговли приводит к возникновению купеческих агентств. Возникает понятие фирменного стиля.
VI-VIII вв. до н.э.- Выделяется письменная реклама (афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция и т.д.)
Х-XI вв. — В условиях натурального хозяйства реклама почти не развивалась. Под властью церкви возникла религиозная реклама и пропаганда (проповеди, наставления, поучения).
XI-XII вв. — Появились первые живописные вывески, получила большое распространение знаковая система в виде геральдики. Проторекламные символы: перстни-печати, торговые пломбы, клейма ремесленников.
XIII в. — Появились печатные издания рекомендаций по ведению профессиональной рекламной деятельности (Франция, Италия, Англия).
XV-XVI вв. н. э. — Широкое распространение таких прототипов рекламы как листовки (прямые предшественники современных открыток), афиши, каталоги изданных книг с указанием цен, аннотации, издательские проспекты, заголовки.
XVI-XVIII ст. — Появление новых профессионалов — собирателей и разносчиков новостей. Выход в свет первой еженедельной газеты информационного характера (Франция). В Англии возникают первые рекламные агентства, позже они распространялись везде в Западной Европе.
XIX — нач. ХХ в. — В США начинается период становления рекламы как отдельной отрасли бизнеса. Представляется много теоретической литературы по вопросам рекламы. Появляется ряд законов о рекламе в странах Европы и в США.
Первая пол. ХХ в. — Появление нового средства рекламы – радио.
Вторая пол. ХХ в. — Начинается эра рекламы на телевидении.
XXI в. — Широкое распространение рекламы во всех сферах общественной жизни. Появление новейших нетрадиционных средств рекламы.

Уже в середине ХХ ст. реклама стала основным инструментом маркетинговых коммуникаций. Ежегодно меняется облик, сущность и структура рекламных средств, происходит постоянный поиск новых нестандартных носителей рекламы.

В начале XXI века., можно констатировать, снижается чистка традиционных видов рекламы, актуальность приобретают новые рекламные технологии, Интернет, инновации наружной рекламы, рекламы в местах продаж и т.д..

В последнее время стимулирование продаж все чаще используется, ведь обеспечивает гармоничное продвижение продукции на рынке по сравнению с другими коммуникативными средствами. Если эта тенденция сохранится, то доля расходов на рекламу в бюджетах производителей будет минимальной.

В ситуации стремительного развития рынков, рекламные технологии последовательно меняются в зависимости от ужесточения конкуренции, происходит постоянный поиск новых путей доведения до конечного потребителя информации о продукте. На этот процесс влияют все участники: и производители продукции, и потребители, и представители рекламной индустрии. Сейчас уровень доверия к традиционным рекламным методам продвижения (создания ассоциативных образов) уменьшается. В рекламной индустрии все новое быстро перехватывается и клонируется, а как следствие — эффективность инструментов снижается.

Это уже произошло с прямой рекламой. Хотя ее влияние на потребителя все еще существенно превышает западные аналоги, однако, она все больше нуждается в поддержке другими рекламными инструментами. С другой стороны, пресыщение рекламной информации ставит потребителей в сложную ситуацию выбора и требует диалога с производителем. Отметим и интересную тенденцию — наметилось зарождение культуры шопинга среди населения, увеличивается частота импульсных (нерациональных) покупок.

В свою очередь, производители пренебрегают то, что рекламные кампании требуют значительных рекламных бюджетов (цены на ТВ-рекламу неуклонно растут, прогнозируют, что через год стоимость пункта рейтинга телеканалов увеличится вдвое, и это не предел) и не приносят ожидаемого результата. Настоящее требует от производителей знание своих потребителей, их запросов, вкусов, истории покупок и т.д..

Итак, сегодня пришла очередь BTL, потому привлечь внимание потребителей можно только неординарными мерами, и персональное обращение намного действеннее, чем численный просмотр ролика.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *