Маркетинговые исследования на рынке металопластикових окон

Рынок оконных систем Украины развивался таким образом, что у субъектов хозяйствования сформирована определенная инновационная культура. Об этом свидетельствует то, что предприятия широко внедряют не только товарные и технологические, но и управленческие новации в виде широкого спектра базовых маркетинговых стратегий (корпоративных, функциональных, инструментальных). Обострение конкуренции на рынке оконных систем стимулирует предприятия на поиск рациональных инновационных путей устойчивого развития, — на основе постоянного поиска и использования новых способов и сфер реализации их потенциала, который связан с модификацией существующих и формированием новых рынков.

Перманентные инвестиции в научные исследования и высокие технологии, жесткий контроль качества выпускаемой продукции позволили пластиковым оконным конструкциям получить широкое признание у потребителей. Результатом системной инновационности стало существование широкого разнообразия оконных систем. Однако в контексте адаптации стратегий к особенностям исследуемого рынка существует необходимость в выделении основных факторов, обусловят выбор варианта маркетинговой стратегии предприятия на рынке оконных систем.

По мнению авторов, украинские предприятия-переработчики ПВХ-профиля могут быть классифицированы следующим образом.

По географическому положению:

— Южный регион (Одесса, Херсон, Николаев, Крым)

— Северный регион (Киев, Сумы);

— Западный регион (Львов, Винница)

— Восточный регион (Днепропетровск, Харьков, Донецк).

В зависимости от объемов производства:

— Малые, до 300 м2 окон в месяц, то есть потребляют профиля на сумму до 7,5 тыс. евро;

— Средние, 300 — 600 м2 окон в месяц, то есть потребляют профиля на сумму до 15 тыс. евро;

— Большие, более 600 м2 окон в месяц, то есть потребляют профиля на сумму более 15 тыс. евро.

Авторы считают, что выбор маркетинговой стратегии предприятия на рынке оконных систем обусловлен двумя основными факторами:

1) поведенческими особенностями потребителей, часто такие компания предлагают заказать межкомнатные двери в Киеве в комплекте с окнами на сайте dveri-pol.com.ua/;

2) размерами предприятия.

Для рынка оконных систем Украины характерны следующие тенденции:

— Обострение конкуренции;

— Необходимость инновационных, дифференцированных маркетинговых стратегий;

— Внедрение бенчмаркинга — копирование конкурентами ходов;

— Ускорение темпа бизнеса.

Конкурентоспособными на этом рынке становятся те предприятия, приняли оптимальные ключевые стратегические решения относительно:

— Уникальности предложения (осуществление сегментирования и позиционирования);

— Минимизации угроз (сформирован положительный имидж организации, социально-этическая направленность деятельности, четкое регламентирование деятельности);

— Синергии межфункциональной координации (оптимизация деятельности микроэкономической системы в целом).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *