Маркетинговые средства в международном экономическом пространстве

Теоретико-практические исследования формирования основ международного маркетинга и эволюции его системы в современных условиях дают основания для вывода, что глобализационные процессы играют одну из основных ролей в концептуальном развитии механизма международного маркетинга.

Глобализационные условия развития мирохозяйственных системы в значительной степени влияют на активизацию процессов интернационализации мирового хозяйства, в значительной степени в свою очередь стимулирует заинтересованность национальных экономик отдельных стран в формировании рыночных отношений и связей, а также в расширении границ внешнеэкономического сотрудничества.

В современных рыночных условиях международный маркетинг является одной из самых сложных наук (которая способствует снижению риска функционирования субъектов международного предпринимательства и способствует на формирование надежных долгосрочных международных связей) он предусматривает сочетание двух основных направлений: развития системы знаний и обеспечение глубокого проникновения на мировой рынок субъектов международного бизнеса.

Таким образом, маркетинг, как вид рыночной деятельности должен иметь конкретные инструменты, умение правильно смешивать и управлять которыми является залогом успеха любого субъекта бизнес-деятельности на любом уровне в решении предпринимательских проблем. Ими являются важнейшие элементы маркетинга, так называемые «4Р»: product (продукт, товар), price (цена), place (место, сбыт, распределение), promotion (продвижение).

Вместе с развитием информационных технологий, развиваются и маркетинговые средства. Сюда можно отнести Интернет рекламу, использование социальных сетей и рассылку смс, цены на эти услуги снижаются и поэтому повышается их актуальность.

Вопросы ценообразования в современных условиях рассматривается с нескольких точек зрения: юридической, экономической и рыночной (маркетинговой ), исходя из того что юристы, экономисты и маркетологи участвуют в определении цены с разных позиций и смотрят на нее по-разному. Исходя из этого, для правильной трактовки ценовой природы, а следовательно и для более точного установления ее уровня, надо рассмотреть цену по всем сторон.

Итак, можем сделать вывод, что цена является ведущей степени выражение стоимости товара, за который он может быть предложен и реализован на рынке.

Основная маркетинговая управленческая проблема ценовой политики, которая побудила к ее решению — это сложность планирования и взаимосвязи ее элементов, как в абсолютном выражении (планирование доходов и расходов), так и в качественно-временном измерения, то есть выбора действенных мероприятий и донесения их до потенциально выгодного потребителя.

Формирование маркетинговой ценовой политики на рынке должно рассматриваться не одноразовой действием, а постоянным аналитическим задачей службы маркетинга, которое должен учитывать:

— Математическое ожидаемое внедряемых действий и планов;

— Потенциальную емкость рынка и направленность цен на товары;

— Оптимизацию финансовых результатов при введении новых цен;

— Гармонизацию комплекса маркетинга предприятия, как по сегментам, так и по товарам на всем рынке во всех вариативных ценовых диапазонах.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *