Наружная реклама: особенности и рекомендации по изготовлению

Наружная реклама — медиа-канал, который доносит рекламные обращения к получателям при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов, цветных табло и т.п., устанавливаемых в местах наиболее активного уличного движения, а также вдоль шоссе и железных дорог. Требования к тексту — краткость, к изображению — способность привлечь внимание.

Основные особенности: яркость красок и отсутствие информации о рекламируемом объект, содержит мало информации и рассчитана на восприятие «картинки» на ходу, на ее запоминания отпущено несколько секунд.
Разновидности: крупногабаритные плакаты, баннеры, плакаты на стенах эскалаторных тоннелей, витрины нетрадиционных видов (воздушные шары и аэростаты, реклама на корпусе космического корабля, на полу).

Рост рынка наружной рекламы эксперты также объясняют вливаниям в этот сегмент части телевизионных рекламных бюджетов и повышением активности предвыборных кампаний.

Наружная реклама: преимущества

• Наличие длительного контакта с целевой аудиторией;
• Объемность изображения;
• Большой выбор носителей рекламы;
• Отсутствие рядом рекламы конкурентов;
• Возможность размещения рекламного обращения рядом с более сильным конкурентом;
• Высокая эффективность для визуалов;
• Ненавязчивость.

Наружная реклама: недостатки

• Невозможность вычисления реальной контактной аудитории;
• Требует специальных исследований относительно эффективности размещения;
• Возможность разрушения под воздействием природных условий;
• Относительная дороговизна размещения;
• Ограниченный срок действия из-за особенностей технологии производства;
• Отсутствует возможность определения обратной реакции;
• Законодательные ограничения.

Основные рекомендации по изготовлению и размещению наружной рекламы:

— Рекламная идея должна мгновенно вскакивать и запоминаться;
— Реклама посвящается одному товару;
— Визуализация должна быть простой и плакатно-броской, иллюстрация одна, в тексте не более 7 слов;
— Не допускается двусмысленность и смысловые оттенки, сложные рисунки;
— Шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;
— Цветовая гамма не должна напрягать зрение и быть привычной для глаза;
— На щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести товар или получить услугу;
— Эффективно вводить элементы телерекламы;
— Следует проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется домами и т. д.

Печатная (полиграфическая) реклама. Основные разновидности: плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и др..

Основные этапы разработки носителей полиграфической рекламы:

1) Принятие решения по типу носителя.

2) Разработка элементов изобразительного и текстового наполнения: фотосъемка товаров; моделей, запрашиваемых в качестве коммуникантов; разных интерьеров, пейзажей, которые будут фоном рекламной композиции, разработка рекламных текстов, создание изобразительных символов и образов; компьютерное сканирование уже готовых изображений; использование библиотек готовых компьютерных изображений.

3) Разработка компьютерного оригинал-макета: отбор ранее подготовленного изобразительного и текстового материала, решения по использованию цветов, разработка композиции будущего медиа-носителя решения относительно используемых шрифтов.

4) Производство полиграфической рекламной продукции: выбор технологии производства медиа-носителя при полноцветной печати.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *