Негативные тенденции развития маркетинга в современных экономических условиях

В течение последних двадцати лет Украина вписалась в циклические явления, происходящие в мировой экономике, от колебания состояния которой теперь зависит практически полностью. Можно сказать, что вступление нашей страны в ВТО, мировой экономический кризис 2008-2011 гг., социально-политические проблемы в Евросоюзе из-за постоянной угрозы дефолта в странах со слабой однобоко развитой экономикой, постоянное увеличение доли мирового рынка за счет товаров, произведенных в Китае, которые все больше и больше влияют на внутренний рынок и вступление в ВТО Российской Федерации, накладывают все больше и больше ограничений в торгово-производственные возможности Украины. Энтузиазм мощного развития теории маркетинга, менеджмента рыночной экономики, управления инновационной деятельностью постепенно угасает из-за низкого уровня жизни всего населения, отечественную ментальность, перекосы в развитии центра и отдельных территорий, в результате чего динамично растет разница экспорт-импорт в машиностроении — одной из основных инновационных отраслей украинской экономики, (если в совокупной торговли еще можно надеяться на улучшение, то в традиционно мощных отраслях производственно-технической продукции должны устойчивый рост импорта по сравнению с экспортом) во внешней торговле (первая антимаркетинговая тенденция), ухудшается качество производимых товаров и услуг (вторая антимаркетинговая тенденция).

Проиллюстрируем это следующим примером. Отечественный потребитель в соотношении «качество — цена» все больше предпочитает дешевые товары, поэтому известные мировые бренды все чаще используют специальные технологии для бывших социалистических стран по изготовлению своей менее качественной, но и более дешевой продукции. Еще хуже дело со сферой услуг, особенно в отраслях, где они предоставлялись бесплатно. Так, если десять лет назад услуги платного врача были действительно качественными, то теперь их уровень значительно снизился, потому альтернативы у пациента практически нет (особенно опасно то, что врачи берут на себя все меньшую и меньшую ответственность за здоровье больного). Также эта тенденция сохраняется на городском транспорте, в индивидуальном пошиве и других подобных сферах.

Третьей антимаркетинговою тенденцией является постоянное повышение доли профессиональных маркетологов в сфере торговли по сравнению со сферой производства, то есть выпускники вузов Украины соответствующих специальностей все больше используются в направлении реализации элементов promotion и place комплекса маркетинга. За два последних десятилетия за развитием коммуникаций и каналов распределения продукции экономика Украины приблизилась к экономически развитых стран мира. Но вместе с тем не совершенствуется основная составляющая 4Р — product: надлежащее количество новых видов товаров не создается и новейшие технологии не внедряются.

Так же можно обратить внимание на то, что маркетологи недооценивают силу популяризации продукции в сети Интернет. А дело в том, что при помощи услуги создание сайтов в Донецке, компания может получить качественный ресурс и использовать его для размещения данных о своей продукции, общаться с потенциальными клиентами и проводить бизнес общение.

Рост ВВП за счет введения новых технологий в Украине оценивается всего в 0,7% «, в то время как в развитых странах этот показатель более 50%. Поэтому, если оптимально не совместить общегосударственные задачи экономики с основными желаниями среднего потребителя и миссию отдельно взятого предприятия с задачей промышленности в целом за счет создания кластеров, общих с бывшими и новыми партнерами разработок новой техники, совершенствования лизинговой политики, эффективного брендинга и ребрендинга, использование новых методов маркетингового тестирования новой продукции и т.п., Украине не удастся перейти к инновационному развитию в современной глобализированной экономике.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *