Некоммерческая реклама: особенности и виды

Психологи утверждают, что приоритетные общественные идеи меняются каждые 10 лет и каждое поколение «отстает» от следующего, как минимум, на два «шага». Общество «болеет» деструктивными идеями, генерирует положительные, и одна из эффективных возможностей, на наш взгляд, влиять на эти процессы заключается в применении маркетинговых инструментов, методов и приемов в некоммерческих целях на уровне государства и регионов.

Актуальность решения социальных проблем в стране актуализирует вопрос места и роли некоммерческой рекламы в жизни общества, определяет задачи ее дальнейшего развития.

Некоммерческая реклама — это вид рекламы, которая не ставит целью достижение экономических целей и направлена на формирование общественного мнения, изменение модели поведения людей.

Например, на лайт-боксе — социальная реклама, которая способствует улучшению духовного климата в обществе, имеет эстетическую значимость.

Существует мнение, что коммерческая реклама может выполнять социально-значащую функцию. Но коммерческая реклама уже дискредитировала себя у потребителей, ее эффективность снижается. Поэтому считаем, что нецелесообразно и даже вредно смешивать эти виды рекламы. Некоммерческая реклама от коммерческой отличается в корне.

Основные параметры Коммерческая реклама Некоммерческая реклама
Цель Экономические цели Социальные, политические, государственные цели
Задача Изменение потребительских привычек людей Изменение модели поведения людей
Мотивация Стимулирование лояльности к торговой марке Напоминание о социальных проблемах
Сущность Информация об особенностях и качестве Формирование соответствующей общественного мнения
Результат Убеждение купить Напоминание о необходимости благотворительности

Некоммерческую рекламу можно разделить на:
— Социальную;
— Экологическую;
— Политическую;
— Государственную (например, патриотическая).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *