Объявления на движущихся объектах как перспективное направление рекламы

Размещение рекламы в Москве, Санкт-Петербурге возможно не только на статичных объектах, но и на движущихся. Такой распространенный за границей вид рекламы в России стал использоваться недавно. Часто в качестве рекламных носителей выступают объекты, которые находятся в движении, такие как эскалаторы, беговые дорожки в фитнес центрах, кассовые транспортеры в супермаркетах или ленты для багажа в аэропортах.

При создании рекламного сообщения следует учитывать интересы аудитории. В фитнес-клубе наиболее уместными объектами для рекламы будут продукты здорового питания или спортивные принадлежности, одежда и обувь для занятий спортом. Аэропорт – рекламная площадка, которая подходит для рекламы услуг транспортных компаний и товаров для путешествия. Эскалаторы, лифты – наиболее подходящие места для создания монобрендового пространства с целью проведения имиджевых кампаний. Кроме того, они эффективны по причине того, что рекламное сообщение может сопровождать человека на протяжении продолжительного времени благодаря эффекту «вынужденного присутствия».

Стоимость размещения на таких площадках зависит от множества факторов, таких как срок размещения, специальные предложения, цены за аренду места, размер изображения.

Для оценки цены размещения используется такой показатель, как СТР (cost per thousand), который вычисляет стоимость тысячи контактов. Для того чтобы рассчитать данный показатель, необходимо знать следующее:

  • Стоимость размещения в месяц.
  • Количество посетителей в среднем за сутки.
  • Показатель OTS (opportunity to see) – сколько раз сообщение увидели в течение месяца (зависит от места, на котором будет показываться реклама).

CPT = Рекламный бюджет (месяц) / OTS * 1000

OTS = Кол-во посетителей (месяц)* Кол-во контактов с рекламным сообщением

Преимущества:

  • Реклама в движении больше привлекает внимание.
  • Действует «эффект вынужденного присутствия».
  • Длительность контакта.
  • Большой охват.
  • Высокий показатель частоты показов.

При этом в качестве рекламных объектов могут быть использованы как обычные рекламные носители, такие как миниборды, брендирование с помощью специальных наклеек, нанесенных на поручни, ступени эскалатора, так и электронные носители. Последние наиболее положительно воспринимаются молодыми людьми. Учитывая тот факт, что молодая активная аудитория с высоким доходом является целевой группой, которая редко обращает внимание на рекламу в традиционных СМИ, менее навязчивая indoor-реклама на электронных носителях приобретает все большее значение.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *