Оценка эффективности Интернет-маркетинга

Наряду с бурным ростом электронного бизнеса одним из важных явлений стало появление нового направления в маркетинге — Интернет — маркетинга, именуемый как гипермаркетинг, что подчеркивает гипер-медийный характер среды Интернета.

К составным частям электронного бизнеса относятся: продажа товаров и услуг, электронная оплата, распространение товаров, возможность организации виртуальных предприятий, обмен информацией, проведение маркетинговых исследований, установления контактов, перед и после продажная поддержка и др..

Интернет как особый вид коммуникации (его ресурсы и инструменты) дает возможность осуществления маркетинга в гипер-медийной среде по направлениям: маркетинговые исследования, товарная политика, ценообразование, распределительная политика, коммуникативная политика. Интернет — маркетинг, или маркетинг «один к одному» создает условия предоставления специального продукта для отдельного покупателя с отдельными характеристиками, индивидуального распределения, рекламы и стимулов. Это дает возможность достигнуть оборотной коммуникации с долей целевых покупателей, их содержание.

В связи с этим актуальным является проблема оценки эффективности мероприятий маркетинга, которые используются в Интернет — среда.

К стратегическим видам маркетинга в Интернете относятся:

— создание положительного, современного имиджа компании при помощи сайта (если у Вас еще нету личного ресурса, тогда разработка сайтов в Минске поможет Вам);

— увеличение объема продаж за счет внедрения электронной коммерции в режиме on-line;

— сетевая реклама товаров и услуг с целью увеличения объема продаж традиционными способами;

— сокращение расходов на ведение бизнеса.

Условия для использования маркетинга в Интернете создают web-сайты, которые классифицируют:

— навигационные сайты (поисковые сервера, каталоги, тематические сайты, порталы);

— конечные сайты (информационные сайты, корпоративные сайты, торговые системы).

В целях оценки эффективности работы web — сайтов предлагается следующий алгоритм:

Этап 1. Базовый анализ — это общий и краткий анализ посетителей web — сайта компании по основным критериям: посещаемость, география, хосты посетителей.

Этап 2. Анализ аудитории, который зависит от внутренних факторов и включает в себя следующие критерии для анализа:

— количество визитов на посетителя;

— продолжительность визитов;

— количество дней на сайте;

— количество просмотров за визит;

— обновление списка посетителей.

Этап 3. Источники трафика:

— внешние переходы;

— переходы между страницами;

— переходы на внешние сайты;

— точки входа и выхода.

Этап 4. Функциональное наполнение web-сайта.

Основная цель выявить преимущества деятельности компании на основании дополнительных функций контента, а именно опрос посетителей, навигация сайта. Этот параметр относится к внутренним факторам, которые влияют на количество посетителей.

Этап 5. Поисковые вопросы.

Благодаря анализу параметра поисковые запросы можно наиболее подробно видели ты важные моменты, отвечающие за «раскрутку» web-сайта, а именно, сформировать перечень ключевых слов, на основании которого в первую очередь необходимо оптимизировать сайт.

В целях продвижения web-сайта компании, его оптимизации и оценке эффективности, предлагается следующий алгоритм.

Первый уровень — работы, которые не требуют средств:

Шаг 1. Анализ ищущего целевая аудитория в Интернете.

Шаг 2. Формирование подробного списка ключевых слов, которые используются потенциальными

посетителями web-сайта.

Шаг 3. Оптимизация контента web-сайта под список ключевых слов.

Шаг 4. Регистрация web-сайта в белых каталогах.

Шаг 5. Поиск каналов распределения контента.

Шаг 6. Дополнительный анализ ключевых слов.

Шаг 7. Создание социальных закладок.

Шаг 8. Создание топового контента.

Шаг 9. Поиск связей с лидерами.

Второй уровень — работы, которые требуют средств: контекстные рекламные объявления, регулярное обновление контента, создания ядра сайта, использование RSS — рассылок, smartresponder и др.. Названные меры — условия эффективного использования web — сайта.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *