Основные виды маркетинга

В условиях технологического способа производства, основанного на машинном труде, использовались следующие основные виды маркетинга:

В рамках интегрированного маркетинга в зависимости от состояния спроса выделяют следующие виды маркетинга:

Конверсионный маркетинг предполагает разработку плана мероприятий по преодолению негативного отношения потребителей (отрицательный спрос) к данному товару или услуге и превращения их в потенциальных потребителей.

Стимулирующий маркетинг. Целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему (отсутствие спроса).

Развивающийся маркетинг, присущий для скрытого спроса. Многие потребители могут испытывать желание в необходимости, которую нельзя удовлетворить существующими товарами и услугами (например, спрос на безвредные сигареты, экономичные автомобили и др.).

Ремаркетинг (для снижающегося спроса) — нужно проанализировать причины падения конъюнктуры и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем открытия новых целевых рынков, улучшение характеристик товара, придания ему новых качеств или установления более эффективных мер коммуникации, рекламы.

Синхромаркетинг (нерегулярный спрос) — во многих организациях сбыт колеблется на сезонной, ежедневной или даже почасовой основе, что вызывает проблемы перегрузки или недогрузки.

Поддерживающий маркетинг (для полноценного спроса). Когда организация удовлетворена своим торговым оборотом, задача маркетинга — поддерживать существующий уровень спроса, не обращая внимания на потребительские предпочтения, изменяющуюся и усиливающуюся конкуренцию. Например, если ваша компания занимается строительством, а вы ввели новую услугу — брусовые дома, тогда запустив рекламную компанию по продвижению этого продукта, Вы сможете заинтересовать потребителей другими своими услугами.

Демаркетинг (избыточный спрос) — в некоторых организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить.

Противодействующий маркетинг (нерациональный спрос) предусматривает противодействие спросу на товары, вредные для здоровья, требует целенаправленных усилий.

Кроме упомянутых,  известны еще следующие виды маркетинга:

— Дифференцированный маркетинг, который рассчитан на несколько сегментов рынка (т.е. частей целостного рынка с однородными требованиями потребителей к товару или услуге и другим признакам) и предусматривает разработку отдельной программы для каждого сегмента рынка;

— Концентрированный маркетинг, который сосредоточивает усилия на отдельных рынках или на значительной части одного крупного рынка в противодействие концентрации маркетинговых усилий на незначительной части крупного рынка;

— Массовый маркетинг, ориентированный на продажу однотипных товаров массового сбыта (например, продуктов питания, одежды, обуви), а, следовательно, имеет емкий рынок сбыта;

— Целевой маркетинг предполагает ориентацию на отдельный, отобранный из нескольких сегментов рынка;

— Пробный маркетинг ориентирован на реализацию товаров в одном или нескольких отобранных районах, в процессе которой происходит комплексное исследование сбыта товаров, поведения потребителей на рынке;

— Стратегический маркетинг, комплексно исследует соотношение между внутренними ресурсами и возможностями предприятия, фирмы, компании, с одной стороны, и внешними факторами, внешней средой — с другой;

— Прямой маркетинг ориентирован на индивидуального потребителя. Средства его осуществления — использование почты, телефона, телемаркетинга для распространения писем, каталогов, проспектов и др.;

— Ценовой маркетинг предполагает рациональное управление ценой продукции с целью максимальной реализации товаров и услуг и получения прибыли.

Смотреть использованные литературные источники

Ссылки на литературный источник не найдены. Просьба помочь развитию проекта путем предоставления правильных источников цитат.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *