Особенности анализа действий в социальных сетях

Распространение социальных сетей создало новые возможности для общения людей во всем мире с помощью Интернет.

Социальная сеть — это неформальное сообщество для общения, обмена мнениями и получения информации. В ней возникают группировки по определенным интересам (например, совместной деятельности), которые интенсивно обмениваются мнениями, видео и фото файлами, начинают блоги и распространяют различную информацию.

Появление таких возможностей начинает влиять на общество, как в положительном смысле, так и в отрицательном. Поэтому возникают вопросы, можно управлять процессами в социальных сетях? Как создаются группы? Как распространяются мысли? Ответы на эти вопросы должно дать моделирования.

Поэтому целями моделирования может быть:

— изучение распространения информационных воздействий в сети;

— исследования процессов создания информационных коалиций;

— определение коалиций (социальных групп), которые могут образовывать максимальный дестабилизирующий эффект;

— анализ рисков образования дестабилизирующих группировок;

— определение характера наиболее эффективных информационных воздействий (информационного управления) на дестабилизирующие коалиции для перевода их в другое состояние.

Все эти вопросы интересуют людей, которые работают в сфере Интернета, ведут свои сайты и пытаются сделать их более популярными среди пользователей. Чаще всего администраторов сайтов интересуют позиции их проектов в поисковых системах. Они часто производят мониторинг позиций при помощи сайта Sitexpert и знают на что им можно рассчитывать. Но в последнее время социальные сети стали слишком популярными, чтобы не обращать на них внимание.

Характерной особенностью моделируемой системы является то, что в социальных сетях отсутствует централизованное управление; автономное и самостоятельное поведение пользователей, открытость системы — возможность подключения практически неограниченного количества новых пользователей; нелинейность влияний между пользователями, присутствие групповой динамики в поведении пользователей.

Для изучения эффекта образования групп (кластеризации) необходимо определить каким образом происходит локализация групп по интересам или близкими мнениям и учитывать факторы социальной корреляции, которая является общей для локальных групп агентов. Поведение агентов может рассматриваться как пассивная, активная, целеустремленная, дестабилизирующая, провоцирующая и др.. Кроме того необходимо учитывать возможное влияние на мысли, изменение мнений в локальных группах агентов.

Общими подходами к моделированию может быть математическое и имитационное моделирование. Что касается математического моделирования, то могут применяться графу модели для вычисления топологических характеристик связности, для описания и предсказания процессов социализации, описания транзакций.

Модели кластеризации полезны для моделирования образования социальных групп. Клеточные автоматы и групповую динамику целесообразно применять для изучения самоорганизации сети, которая может происходить как самостоятельно — при наличии надлежащего размера популяции, ее разнообразия и социабельности участников, так и управляемо — при применении информационных воздействий, проведении рекламных акций, конкурсов и других средств.

Перспективным направлением моделирования является теория игр для определения и описания сетевых стратегий информационных воздействий. Стохастические модели могут использоваться для изучения поведения агентов в сети.

Имитационное моделирование позволяет наиболее подробно моделировать социальные сети, но требует большое количество статистической информации. Перспективным является агентное моделирование (моделирование поведения отдельных агентов и групп агентов), которое воспроизводит модели искусственной жизни. Для моделирования образования локальных групп и популяций целесообразно использовать системную динамику.

Ожидаемыми результатами моделирования могут быть:

— предвзятый прогноз по созданию дестабилизирующих коалиций;

— анализ и выбор стратегий информационных воздействий;

— моделирование и анализ различных сценариев поведения локальных группировок;

определение стратегий, приводящих к деградации дестабилизирующих коалиций.

Таким образом, моделирование социальных сетей — это сложная задача, решение которой требует усилий многих квалифицированных специалистов, среди которых должны быть: специалист; специалисты по системному анализу; аналитики из математического и имитационного моделирования; программисты; социологи; специалисты по психологии поведения личности, эксперты по проблеме.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *