Особенности ценообразования в сфере розничной торговли

Торговля как отрасль народного хозяйства в значительной степени определяет эффективность экономических реформ, поскольку выполнение функциональных задач предприятиями торговли обеспечивает социальную защиту населения в части реализации товаров потребительской корзины. Большинство материальных благ, которые используются для личных нужд, население получает через торговлю.

Ценовая политика отечественных предприятий достаточно часто осуществляется бессистемно и неквалифицированно. Так, предприятия используют затратный подход к ценообразованию, при формировании цен не учитываются спрос покупателей и цены конкурентов; цены не приспособлены к изменениям рыночной конъюнктуры. Также весьма часто неправильно используются средства рекламы и маркетинга. Предприятиям, работающим в этой сфере, нужно обращать внимание на такие способы инструменты, как реклама в метро и реклама в Интернете, а также использовать печать флаеров для ознакомления целевой аудитории с ассортиментом популярных товаров.

Как составную рыночной экономики, цену может характеризовать ее определение, как эквивалента обмена товара на деньги. Эквивалент свидетельствует о наличии количественной характеристики товара в денежных единицах, т.е. денежного измерения, без которого невозможно нормальное функционирование экономики. А также об общественном признании товара (удовлетворения потребности) посредством обмена (что является главным содержанием и сущностью рыночных отношений), так как только на основе определенного равновесия спроса и предложения возможно эквивалентный обмен.

Полностью сущность цены проявляется в ряде функций, характеризующих ее роль в экономике. Функции цен связаны с действием объективных экономических законов, определяющих их роль в хозяйственном механизме. Они характеризуются совокупностью общих свойств, которые объективно присущи цене как экономической категории. Эти свойства обусловливают роль и место цены в рыночном механизме и ее активное влияние на экономические процессы общественного развития.

Общепринятыми являются следующие функции цены:

а) измерительно-учетная — измерение, учет и контроль затрат и результатов деятельности, их анализ;

б) распределительная — перераспределение стоимости общественного продукта, возмещения расходов, реализация накоплений;

в) стимулирующая — экономическое стимулирование производителей и потребителей;

г) регулирующая — балансирование спроса и предложения.

Некоторые ученые считают, что цена выполняет также функции:

а) информационную — информирование об уровне всех конкурентных цен на продукцию и товары и их изменения;

б) управленческую — управление с помощью цен операционно-производственными и финансовыми процессами;

в) социальную — влияние изменения цен на объемы и структуру потребления, имеет определенный смысл.

Все функции цен взаимосвязаны и взаимообусловленных и выделить проявление каждой из них практически невозможно. Функции цен, их содержание и проявление зависят от экономической среды, в котором используются цены и конкретных условий хозяйствования.

Развитие экономики любой страны или каждого субъекта экономических отношений зависит от четкого и эффективного функционирования всей системы цен, в которой определяющую роль играют розничные цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети, предприятиях общественного питания, на рынках индивидуальным покупателям за относительно небольшого объема каждой продажи.

Именно благодаря розничным ценам можно оценить истинную полезность товара для потребителя.

Таким образом, розничные цены влияют на все фазы общественного производства (и зависят от них), на возмещение расходов и получение прибыли, на воспроизводство общественного продукта, на распределительные отношения, на пропорции товарного обмена, на обращения денег, на функционирование бюджетной системы, выполняют социальные функции.

Смотреть использованные литературные источники

Особенности ценообразования в сфере розничной торговли

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *