Особенности экологического маркетинга в сфере деревообрабатывающей промышленности

В период усиления конкуренции предприятий деревообрабатывающей отрасли, потребители все больше обращают внимание на экологичность и безопасность предлагаемой продукции. Место предприятия на рынке все чаще зависит от правильно выбранной маркетинговой стратегии. Поэтому особую актуальность приобретает экологический маркетинг. В Украине постепенно начал использоваться маркетинговый подход к экологизации экономики. Поэтому интеграция экологических проблем управления деревообрабатывающих предприятий, проблемы формирования и развития экологического маркетинга, необходимость его всестороннего совершенствования и экологизации всей маркетинговой деятельности становятся все более актуальными.

Под экологическим маркетингом понимают «всю хозяйственную деятельность предприятия, направленную на производство экологически ориентированной продукции, формирования спроса на эту продукцию, приведение всех ресурсов предприятия в соответствие с требованиями и возможностей рынка без нанесения вреда окружающей среде».

Судя из данного определения, для эффективного функционирования на предприятиях деревообрабатывающей отрасли экологический маркетинг должен выполнять следующие основные задачи:

— разрабатывать экологические направления продвижения на внешний и внутренний рынки;

— участвовать в разработке законопроектов и правовых актов, касающихся деревообрабатывающей отрасли;

— периодически проводить анализ зарубежных и отечественных экологически безопасных технологий, следить за их разработкой, эксплуатацией и использованием;

— сотрудничать с предприятиями, которые строят экологически-чистые дома, более детально об этом на сайте: http://attika-style.com.ua/section/page-activity.

— проводить исследования рынка и анализировать состояние производства.

Перед тем, как применять экологический маркетинг на предприятии, необходимо определиться с базовой стратегией. Можно выделить два основных варианта базовой маркетинговой экологической стратегии предприятия: аддитивная и экспансионистская.

Аддитивная предусматривает гибкое реагирование предприятия на изменение значения экологических свойств товара для потребителей. В таких случаях предприятие не предлагает существенных товарно-экологических инноваций рынка, оно, скорее всего, пытается двигаться в своей товарной политике синхронно изменениям рынка. Предприятие выступает не столько инициатором экологического совершенствования продукции, сколько имитатором того, что уже сделали в экологическом совершенствовании продукции другие компании. Это осторожная стратегия, которая не связана с инновационными действиями, с опережением.

Экспансионистская является более рискованной стратегией, потому что ориентирована на существенное усовершенствование экологических свойств товарного предложения, и даже на создание экологических товарных инноваций. Предприятие — субъект экологической товарного предложения — определенным образом создает рынок (сегмент, нишу) под свою продукцию.

Еще одним шагом является распространение информации о продукции с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций, особенно необходимы и важны при применении экспансионистской стратегии. Именно маркетинговые коммуникации являются основными факторами создания спроса, способствуют формированию экологической моды и манипулируют сознанием потребителей.

Маркетинговые экологические коммуникации в значительной степени отражают определенную стратегию позиционирования товаров и компании в целом. В свою очередь позиционирования является отражением маркетинговой стратегии компании.

Экологические стратегии позиционирования могут строиться на таких подходах:

— Дифференциация продукции в зависимости от ее экологических свойств («мягкая» экологическая дифференциация);

— «Экологический лидер» о свойствах продукции, системная (неоспоримый) «экологический лидер» (по свойствам продукции, по влиянию производственно-хозяйственных процессов на окружающую среду);

-Экологически ответственная компания по отношению к ресурсам. Завоевать потребителя можно либо высокой (особой) качеством, либо более низкой цене, чем у конкурентов. Для экологизирование товаров могут быть свои существенные нюансы в ценовой политике.

Основными подходами, особенностями ценовой политики на экологизированные товары являются:

— политика высоких цен: возможна в условиях высокой степени экологической новизны товара. Чем выше уровень новизны, тем выше может быть цена, с которой компания выходит на рынок.;

— политика умеренных цен: политика высоких цен может трансформироваться в политику умеренных цен. Конкуренты успели скопировать новинку, нужно сохранять и постепенно расширять круг клиентов. Другой причиной использования такой политики может быть выход на рынок в ситуации, когда конкуренты. Главной целью предприятия становится проникнуть на рынок и закрепиться на нем. Умеренные или низкие цены — адекватные средства.

Применение экологического маркетинга также требует правильной сегментации потребителей, где целесообразно использовать поведенческие аспекты. При сбыте продукции необходимо направлять внимание на мегаполисы, поскольку они являются наиболее привлекательными для экологического маркетинга через развитость коммуникационной инфраструктуры, высокий уровень экологического образования, сознания и повышенной общей загрязненности воздуха. Относительно стимулирования спроса, то оно может отражаться как традиционными, так и нетрадиционными способами.

Следовательно, применение экологического маркетинга на предприятиях деревообрабатывающей отрасли требует выполнения многих задач. Правильное внедрение данной системы маркетинга поможет предприятиям получить конкурентные преимущества, а разумное использование маркетинговых коммуникаций и стратегии позиционирования — новых потребителей. Поэтому для эффективного функционирования и внедрения экологического маркетинга, прежде всего, необходимо внедрить инновационные экологически безопасные технологии производства и усовершенствовать систему деревообработки, усилить контроль государства за охраной окружающей среды путем принятия соответствующих законов об условиях производства в деревообрабатывающей отрасли и внедрить социальную ответственность бизнеса деревообрабатывающих предприятий.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *