Особенности популяризации детских брендов на отечественном рынке

Стремительное развитие новых информационных технологий требует более стремительного развития брендинга, проведение анализа эффективности продвижения бренда и завоевания лидирующих позиций. Особую роль занимает рассмотрение вопроса о положении детского бренда на рынке потребительских товаров, его развитие, эффективное продвижение, охват всех аспектов социальной жизни.

Сегодня, бренд становится главным активом компании, определенным символом, который является для потребителя источником концентрированной информации и / или устойчивым эмоциональным импульсом, которые заставляют его делать выбор в пользу товара, который предлагается под этим брендом, обеспечивает создание дополнительной стоимости и усиливает рыночные позиции фирмы-владельца бренда. Объединение бизнесов, интеграционные процессы побуждают производителей к созданию брендов с сильными ценностными аспектами не только в рамках отечественного рынка, но и в мировом масштабе. Бренд занимает лидирующие позиции, где стоимость бренда постоянно увеличивается.

Основными производителями детских брендов на рынке продуктов питания являются иностранные компании, имеющие в наличии широкий ассортимент для детей, которые имеют карманные деньги и осуществляют самостоятельно покупки. Но с 2005 г. серьезную конкуренцию иностранным компаниям борьбе за детский рынок решили составить многие отечественные производители. Покупателей привлекает не только реклама и рекламные вывески ростов (rezonr.ru), но и качественная и полезная продукция.

По оценкам экспертов, годовой оборот рынка детских товаров и услуг в Украине составляет около 25 млрд грн, и ежегодно этот показатель увеличивается на 15-20%. Но при этом основным спросом у родителей пользуются товары первой необходимости. В условиях кризиса и невысоких зарплат вопросы отдыха и развлечения детей уходят на второй план. 65% расходов на детей в Украине идут на питание и одежду.

При продвижении детских товаров и услуг, производителям и продавцам приходится контактировать с массой особенностей, начиная от восприятия рекламы детьми и заканчивая законодательными ограничениями. Необходимо действовать эффективно в таких условиях, развивать свой бренд, соответствовать установленным нормам.

Таким образом, бренд, как символ, имеет определенный ассоциативный образ в сознании детского потребителя, в правдивость которого они верят. Именно на вере в определенных качествах бренда, продаются под ним, основан потребительский выбор. По результатам исследований подтверждено, что сильный бренд способен влиять даже на восприятие вкусовых характеристик ребенка. Особенности вкусовых характеристик, яркая необычная упаковка, легкое название, определенная ассоциация с детским персонажем, правильное размещение и продвижение продукта, учет гендерных составляющих является залогом удачной продажи и завоевания лидирующих позиций не только на отечественном рынке, но на международном уровне.

Безусловно, успех детского бренда зависит от широкой, гибкой ассортиментной политики, которая идет рядом с потребителем, постоянным анализом потребностей детской потребительской аудитории, формировании определенных знаний и положительного опыта работы и взаимодействия.

Перспективным дальнейшего исследования является детальный анализ целевой аудитории — детей, углубленный анализ эффективности детского бренда на основе функционального подхода, дальнейшая разработка критериев оценки.

Смотреть использованные литературные источники

Ссылки на литературный источник не найдены. Просьба помочь развитию проекта путем предоставления правильных источников цитат.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *