Перспективы развития мобильного маркетинга

Понятие мобильный маркетинг (mobile marketing) появилось несколько лет назад. Впрочем, на сегодня этот интерактивный маркетинговый инструмент является достаточно распространенным как в мировой практике, так и национальной, поскольку мобильный маркетинг имеет чрезвычайно широкие технологические возможности, которые ежедневно развиваются. Это удобно как для компаний производителей, так и для потребителей. В частности, для потребителей — это новый интерактивный канал связи, но он не только умножает количество потребителей, но и помогает удержать существующих.

Из всей совокупности медиа, которые существуют сегодня, только Интернет и мобильное медиа-среда (mobile media) является по своей сути интерактивными. При сравнении их, отметим, что интерактивное пространство mobile media и аудитория данной медиа-среды значительно шире чем в Интернете, и интеграционные возможности с другими медиа тоже.

Мобильный маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций может использоваться любой компанией на любом сегменте рынка, но действительно профессиональными специалистами в мобильном маркетинге являются производители товаров повседневного спроса, поскольку бренды стараются привлечь наибольшее количество потребителей.

Мобильные технологии предоставляют возможность использовать такой оригинальный, эффектный и все больше популярный вид маркетинговых коммуникаций, как привлечение потребителей к взаимодействию через игру. Соответственно это обращает внимание потребителей и выделяет на общем фоне, надолго удерживает интерес потребителей, создает позитивную атмосферу, которая может ассоциироваться в дальнейшем и с самим продуктом или услугой, формировать и развивать лояльность, стимулировать передачу информации об акциях и т.п..

По сути, мобильный маркетинг является маркетинговой коммуникацией, в реализации которой задействован мобильный телефон. Собственно, именно в мобильной среде и существует мобильный маркетинг. Итак, мобильный маркетинг можно характеризовать как комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение товаров или услуг с помощью средств мобильной связи.

Инструменты мобильного маркетинга включают современные форматы и технологии передачи информации в сети сотовой связи: голосовую информацию, текстовую информацию, графическую информацию, фото-и видеоинформацию, технологии, позволяющие реализовывать неголосовые интерактивные коммуникации, контент (темы, изображения, мелодии, слайд-шоу), игры и программы, Bluetooth-маркетинг и рекламу во время разговора.
Правда, на отечественном рынке синонимом мобильного маркетинга пока является SMS технология.

В среднем на мобильную рекламу предприниматели соглашаются тратить 10-15% своего рекламного бюджета, но эта цифра будет расти. Мобильный маркетинг сегодня — это тот же Интернет. Мы находимся только в начале развития новой коммуникационной эры. Кроме использования мобильного маркетинга, владельцы сайтов должны задуматься об оптимизации их сайтов под мобильные устройства и узнать более о продвижении сайта недорого.

Рынок только начинает осваивать мобильные технологии, но процесс идет довольно быстрыми темпами. Ежемесячно появляются новые и оригинальные решения, открываются агентства, все больше и больше компаний использует мобильную связь как средство привлечения и укрепление лояльности потребителя.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.