Правила создания телерекламы и простые советы для ее создания

Реклама на телевидении – преимущества:

• Высокая эффективность благодаря видео и аудио коммуникационному эффекту;
• Возможность создания незабываемых образов;
• Телереклама создает положительный престижный имидж рекламодателя;
• Возможность продемонстрировать свойства товара;
• Возможность охвата широкой целевой аудитории в национальном масштабе;
• Высокая эффективность применения при выводе нового товара на рынок;
• Возможность выбора воздействия на целевую аудиторию по блокам.

Реклама на телевидении – недостатки:

• Относительная дороговизна размещения рекламы и изготовления рекламных материалов;
• Требует высокого профессионализма;
• Невозможность рассчитать точную контактную аудиторию;
• Снижение эффективности из-за возможности легкого избежания контакта с рекламой;
• Возможность раздражение потребителей при прерывании любимой передачи;
• Необходимость многократных обращений через текучесть обращений и количество каналов;
• Снижение эффективности из-за раздражения потребителей;
• Возможность избежания контакта обращения с получателем;
• Ограниченность во времени;
• Ограниченное количество товарных групп;
• Законодательные ограничения.

Правила создания телерекламы: должна начинаться чем-то значительным, привлекая внимание в первые 5 сек.; картинка должна говорить обо всем, большинство хороших роликов могут быть сведены к одному удачному кадру; длинные статичные сцены вредны: не следует дублировать текстом изображения и не следует непрерывно показывать того, кто говорит; не стоит заполнять каждую секунду эфирного времени текстом или музыкой; реклама не должна быть многословной; в 30-секундной рекламе — не более 50 слов; следует использовать простые слова, которые легко запомнить и оптимально передают рекламную идею; не нужно тратить много времени на развитие сюжета; длительные ролики не должны иметь повторяющиеся кадры; при рекламировании новой технологии ролик стоит начать с проблемы, обсудить свойства прежней технологии и закончить демонстрацией новой; название фирмы и товарный знак следует давать на пустом экране и держать столько времени, чтобы зритель мог прочитать их минимум 2 раза, адрес фирмы — столько времени, чтобы зритель мог ее запомнить или записать, номер телефона — не менее 6 сек.; использовать позы, жесты и мимику, которые снижают и повышают эффективность рекламы.

Если ваш товар (услуга) представляет интерес для среднего кинозрителя, то можно воспользоваться услугами кинорекламы. Кинореклама — единственное средство рекламы, которое предоставляет специфические преимущества цвета, движения и звука по разумной цене для мелких фирм, рекламирующих широкой общественности на местном уровне. Объявление в данном случае воспринимают все кинозрители без отвлекающих моментов.

Аудитория кинотеатров в последнее время значительно уменьшилась и большую часть ее составляют подростки или молодежь. Следовательно, нужны средства рекламы подростковой направленности. Лишь небольшое количество малых фирм может позволить себе размещать рекламу в общенациональных журналах, которые читает молодежь, и такой широкий охват не требуется, а кино дает возможность обратиться именно к целевой аудитории в конкретном месте. Если средства есть, то можно закупить время в кинотеатрах региона и соединить свою кампанию с рекламой по ТВ, но подобная стратегия не достижима для мелких фирм. Рекламные фильмы демонстрируются также в местах летнего отдыха.

Выбор территории охвата. Кинореклама охватывает четко очерченную территорию без непроизводственных расходов, ее можно использовать на местном, региональном и общенациональном уровнях. Мелкие предприятия используют кинорекламу в качестве вспомогательного средства в рамках скоординированной кампании, но в некоторых случаях, например, для магазинов, специализирующихся на продаже модной одежды для подростков, она может играть главную роль в рекламной кампании.

Планирование кампании. Длительность роликов кинорекламы может колебаться от 15 секунд до 1 минуты. Методы производства зависят от цели кампании и бюджета. Как правило, используют ролики на пленке, могут быть созданы даже фильмы.

Так, вообще, телеканалы ориентируются на широкий круг телезрителей, но делают ставку на беспроигрышные варианты: художественные и развлекательные программы. Сохраняется тенденция роста роли новостей и социально-политических программ.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *