Преимущества использования маркетинговых средств в современном туристическом сегменте

Рекламно-информационная деятельность в туристической сфере, сбор информации о состоянии внутренней и внешней среды туристического предприятия или туризма в целом в режиме постоянного наблюдения и хранения данных и обеспечения позитивного имиджа страны, как туристического государства, на международной арене занимает важное место среди всех маркетинговых операций.

Поэтому реализация маркетинговой политики в туристической сфере невозможна без учета направлений применения современных технологий и путей их совершенствования, а именно:

— внедрение электронного маркетинга в туристической сфере, в том числе системы рекламы туристических и рекреационных возможностей Украины. Есть параллельно с традиционными формами рекламы отечественного туристического продукта должна присоединиться к мировым тенденциям использования современных Интернет-технологий для реализации маркетинговых функций туристических предприятий и государства в целом. Одним из путей применения инструментов электронного маркетинга является рекламирование национального туристического продукта на информационных порталах международных туристических организаций;

— распространение информации с помощью услуг глобальной сети Интернет и рекламы туристического продукта на межрегиональных, национальном и международном рынках;

— создание информационно-маркетинговых центров (ИМЦ) для проведения исследований, обработки полученных результатов и накопления туристической информации в электронных базах данных. Основной их функцией станет целенаправленная и организованная деятельность по изучению потребностей в конкретных туристических услугах и их продвижения на межрегиональные, национальный, международный туристические рынки, проведение маркетинговых исследований, которые позволят определить перспективные рынки сбыта туристического продукта; сегментации рынка, определение наиболее привлекательных видов туризма для конкретного рынка, количественных параметров туристических потоков и др.. Хорошим примером является предоставление в аренду автомобилей высокого класса, таких как http://skymotors.com.ua/catalog/land-rover/range-rover-sport-0, для высокопоставленных гостей.

Субъектам хозяйствования в сфере туризма и потребителям центры предоставлять необходимые информационно-маркетинговые услуги.

Необходимость создания центров вызвана комплексом проблем:

— Недостаточным уровнем доступа к туристической информации, включая информацию о спросе и предложении;

— Отсутствием централизованных маркетинговых исследований в туристической сфере и доступа к ним субъектов туристической деятельности и потребителей;

— Высоким уровнем рисков внешнеэкономических торговых и финансовых операций туристических предприятий, занимающихся выездным туризмом;

— Недостаточностью информации о рынках сбыта, состав клиентуры, привлекательность различных видов туризма для конкретного территориального или социального рынка;

— Изменением механизма хозяйствования, которое может привести к нарушению партнерских связей;

— Недостаточной степенью развития автоматизированной системы сбора, обработки, хранения туристической информации и обеспечения доступа к ней туристических предприятий, органов власти и управления.

Национальные информационно-маркетинговые центры по туризму могут стать составной межгосударственной сети и обеспечить отечественных субъектов хозяйствования в сфере туризма единой системой обмена информацией на основе современных информационных технологий, а также способствует интеграции сети центров в мировое информационное пространство.

Таким образом, создание национальных ИМЦ в туризме позволит ликвидировать информационные препятствия между производителями, посредниками туристических услуг и потребителями, обеспечит условия для поиска новых рынков сбыта в условиях динамичной конъюнктуры;

— внедрение электронных (виртуальных) средств продвижения туристического продукта на внутреннем и международном рынках, в частности проведение в Украине виртуальных туристических выставок с привлечением иностранных субъектов хозяйствования в сфере туризма. Непрерывный режим проведения виртуальных выставок компенсирует отсутствие личных контактов с потенциальными потребителями и экономит значительные средства на расходы, связанные с участием в традиционных выставочных мероприятиях.

Смотреть использованные литературные источники

Ссылки на литературный источник не найдены. Просьба помочь развитию проекта путем предоставления правильных источников цитат.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *