Преимущества телевизионной рекламы

Телевизионная реклама – реклама, что содержит изображение, звук, движение, цвет. 6 групп телерекламы: видеоролики различных товаров, а также престижные видеоролики продолжительностью до 1 мин для проката на телевидении; видеоролики товаров продолжительностью от 1 до 3 мин для проката на выставках, переговорах, презентациях; рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности продолжительностью от 3 до 20 мин — для внешнеторговой практики, выставок и проката в телеэфире; рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма продолжительностью от 3 до 20 мин для показа в офисах туристических фирм; рекламно-технические фильмы продолжительностью от 5 до 20 мин о товарах производственного назначения, технологии, наукоемкой продукции, лицензии внешнеторговой практики, выставок, переговоров, презентаций; престижные фильмы продолжительностью 5 — 10 мин о фирмах, иногда городах и регионах, связанных с экспортом известного товара — для внешнеторговой практики.

Разновидности роликов по типу сюжета: описательные (информационные), благополучно-сентиментальные, парадоксальные и шоковые.

Разновидности роликов по времени трансляции и степени детальности изложения материала: блиц-ролики (15-20 сек), развернутые ролики (30 сек), рекламно-демонстрационные ролики.

В 50-х годах XX века на западе коммерческое ТВ быстро продемонстрировало свои феноменальные возможности. Многие рекламодатели вкладывали средства на ТВ, что привело к нареканиям, что ТВ беспрепятственно печатает деньги. С того времени ценность коммерческого ТВ неоднократно доказана, а лучшая четкость изображения и цвета только повысили стоимость рекламы.

Телереклама важна для всех, кто продает товары в масштабах страны. Так, например, в северо-восточном районе можно провести опробование новых видов товаров, а затем реализовывать их на широком рынке.

Ценность ТВ одинаково:

— И для стимулирования роста продаж (в общенациональном в региональном масштабах);
— И для противодействия мероприятиям конкурентов;
— И для прямого маркетинга, рассчитанного на широкий круг;
— И для убеждения потенциальных клиентов в необходимости посетить магазин;
— И для увеличения поддержки кампаний по прямой почтовой рекламе или кампаний по распространению («в каждый дом»);
— И для привлечения внимания к объявлениям в прессе;
— И на проведение рекламы, направленной на определенную сферу деятельности или отрасль промышленности (в последнем случае рекомендуется давать рекламу в определенный отрезок времени – например, в сельскохозяйственной программе).

К сожалению, высокая стоимость телерекламы делает ее доступной для многих мелких фирм, особенно в густонаселенных районах, где соответственно выше и тарифные расценки. Для достижения успеха телерекламу нужно повторять не менее 40-60 раз. Но стоимость 10-секундгюго ролика может равняться стоимости 2-х 20-сантиметровых колонок в местной газете, а одноразовая газетная реклама более эффективна, чем одноразовая телевизионная. Следует также помнить, что ТВ может обеспечить только полный охват территории.

Таким образом, если рынок достигает 10-15 км, то затраты значительно превысят целесообразны. Очень интересно наблюдать, как видео реклама постепенно завоевывает Интернет, где всегда на первом места всегда была поисковая оптимизация — СЕО. Выходит в наше время, вкладывают деньги не только в поисковое продвижение Интернет проектов, а и в их активную рекламу (включая видео рекламу в той же сети или на телевидении).

На ТВ, как правило, предлагаются скидки для первой рекламной кампании, для поддержки региональных товаропроизводителей, вспомогательные маркетинговые услуги, проведение пробного маркетинга. Телереклама требует специальных профессиональных знаний и поэтому подготовку кампании поручают специалистам, а сами лишь контролируют процесс.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *