Приемы используемые в процессе создания имени бренда для компании

Важную роль в брендинге играет нейминг — процесс создания имени бренда для компании, товара или услуги, так как именно название являясь одним из важнейших вербальных атрибутов, стимулирует прямые первичные реакции.

Менеджеры некоторых компаний склонны допускать убийственны» ошибки при разработке имени, что в свою очередь вызывает не только негативную реакцию потребителей, но и может послужить поводом для шуток. Для того, чтобы этого избежать не обязательно тратить немалые средства и обращаться к профессионалам, нужно лишь освоить несколько приемов и помнить основные правила нейминга.

При создании имени нужно:

Четко понимать, какую потребность будет удовлетворять продукт;

Определиться с целевой аудиторией;

Провести несколько лет не масштабных исследований с целью понимания мотивов и ассоциаций;

Придумать несколько названий будущего бренда;

Проверить их на неповторимость;

Выбрать наиболее удачную для данного товара или услуги.

Когда имя уже придумано, нужно позаботиться о распространении брендированной продукции среди персонала. Для этого можно приобрести керамические кружки оптом и напечатать на них логотип и слоган.

Основные ошибки в нейминге:

Использование собственного имени, фамилии или аббревиатуры.

Использование сложных слов, словосочетаний, которые являеются не читабельными или трудно запоминающимися.

Использование названий, которые не касаются одной из характеристик товара.

Использование несуществующих слов, люди могут не привыкнуть к ним, также возможны трудности в произношении.

Использование категориальных стереотипов, которые не позволяют отделить товар от конкурентов.

Привязка названия инновационного товара в устаревших объектов.

Также следует отметить, что существует целый ряд стратегий нейминга:

Стратегия «Фантазийные названия» — используется в случае имеющегося желание отличиться и задействовать эмоции потребителя, не иметь проблем с правовой защитой ТМ.

Стратегия «Название-символ» — подходит для предприятий ориентированных больше на молодую аудиторию.

Стратегия «Описательные названия» целесообразно использовать при желании сохранить привязку к сильному бренду.

Стратегия «Название-метафора» советуют не использовать из за уровня рискованности, поскольку ее суть заключается в создании образа, выходит за рамки предлагаемого товара.

Стратегия «Составные названия» заключается в сочетании двух или более слов, четко отражать характеристики товара и способствовать лояльности.

Стратегия «Название-имя» также часто встречается на рынке, но не всегда как хороший пример названия бренда.

Итак, следуя этапов создания имени, используя нейминг стратегии и помня наиболее часто употребляемые ошибки можно создать отличную название предприятия, товара или услуги, четко соответствовать его характеру деятельности, легко подвергаться запоминанию, будет нетривиальной и сможет вызвать только положительные эмоции, как у потребителей так и у владельцев.

Маркетинговый опыт показывает, что не зря существует такое крылатое выражение: «Как корабль назовешь, так он и поплывет».

Смотреть использованные литературные источники

Ссылки на литературный источник не найдены. Просьба помочь развитию проекта путем предоставления правильных источников цитат.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *