Проблемы отечественного рынка парфюмерии

На отечественном рынке парфюмерии продолжается рост потребления парфюмерной продукции преимущественно импортных производителей. С 2012 г. объем импорта в денежном выражении почти вернулся к показателям 2008 г. С другой стороны, попытки производителей увеличить объемы и географию сбитую на внешних рынках путем предложения продукции, так называемого верхнего масс-маркета оказались неудачными. Проблемой для украинских производителей парфюмерии стало усиление контроля за ввозом данной продукции в России и торговлей на ее территории, с 1 июля 2012 г. вступил в силу технический регламент Таможенного союза «О безопасности парфюмерно-косметической продукции».

Наибольшее количество парфюмерии было произведено в Украине в 2004 г. -2,8 тыс.т. В дальнейшем объемы ее выпуска уменьшались, вследствие в стране осталось не более 10 производителей. В 2012 г. объем производства парфюмерии уменьшился на 34% по сравнению с 2011 г. и на 82,3% по сравнению с 2004 г. При этом импорт растет, благодаря тому, что потребление парфюмерных товаров в Украине увеличивается. Объем потребления в Украине почти европейский: по прогнозам аналитиков, доля парфюмерии на парфюмерно-косметическом рынке в этом году будет достигать 18%. В то время, когда в развитых европейских странах этот показатель сейчас составляет 19%. Такое развитие рынка стимулируется развитием Интернета, при помощи которого можно заказать любой аромат, например в подарок выбирали Cacharel Amor Amor тут и не пожалели.

Из-за высокой ставки акцизного налога на спирт, использование которого парфюмерами приравнивается к производству алкоголя, выпуск продукции на основе отечественного сырья они не могут. Поэтому производители ввозят в Украину так называемые парфюмерные композиции с содержанием спирта. При этом по себестоимости их продукция не может конкурировать с польским и русским.

Розничные производители предпочитают размещению заказов по производству парфюмерии для украинского рынка в России, Польше, Китае, а также в ОАЭ, где есть свободная экономическая зона Hamruya. Если крупный розничный производитель, работающий на украинском рынке, желает развить собственные производственные мощности, то делает он это в России, где действует льготная ставка акциза на спирт, затем товар ввозится в Украину.

Учитывая интерес потребителей к другим товарам модных домов, владельцы крупных модных брендов удлиняют лицензионные договоры на производство парфюмерии со специализированными парфюмерно-косметическими компаниями.

Например, парфюмерию торговой марки Prada выпускает компания Puig. При этом правообладатель торговой марки, как правило, заключает такое соглашение с посредником, договаривается о контрактном производстве с парфюмерной фабрикой. Конкурентное преимущество посредников заключается в наличии у них опыта по размещению производителей соответствующих заказов и связей среди розничных и оптовых торговцев.

Такая схема работы на мировом рынке парфюмерии еще является распространенной. Но в октябре 2012 г. британский модный дом Burberry, у которого реализация парфюмерии дает 37% прибыли, с целью усиления контроля и повышения своего маргинального дохода решил стать самостоятельным производителем. До этого парфюмерию на заказ TM Burberry производила компания Inter Parfums.

В качестве альтернативы освоения собственного рынка отечественные производители парфюмерии рассматривали увеличение экспорта продукции так называемого верхнего масс-маркета. Действительно, в 2012 г. по сравнению с 2008 г., экспорт парфюмерии в денежном выражении увеличился в два раза, в то время как в натуральном выражении сократился на 20%. При этом средняя цена 1 л продукции увеличилась с $ 13 в 2008 г., до $ 33 в 2012 г. Однако приведенные показатели можно объяснить скорее подорожанием самой продукции, чем тем, что украинские парфюмеры стали продавать за границу дорогой товар.

Парфюмерно-производственный комбинат «Авалон» (г. Симферополь), за рубежом, прежде всего в России, представляет продукцию только в нижнем и среднем ценовых сегментах (розничная цена в Украине — 80-100 грн. за флакон объемом 100 мл).

К сожалению, большинство потребителей Украины предпочитают импортную продукцию. Это связано с тем, что украинские производители до сих пор не в состоянии эффективно воспользоваться благоприятными условиями рынка через использование на производстве устаревших технологий, ограниченное количество лабораторий для исследований. Без дополнительных инвестиций в парфюмерные заводы производители не могут конкурировать с западными конкурентами по ассортименту выпускаемой продукции.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *