Реклама и роли рекламы

Реклама — это печатное, графическое, рукописное или устное уведомление о товарах, услугах или общественном движении, которое публикуется рекламодателем и оплачивается с целью увеличения расширения клиентуры, объемов сбыта или получения общественной поддержки.

Анализ последних исследований ведущих зарубежных ученых позволяет сделать вывод о том, что стандартное определение рекламы включает следующие позиции:

— реклама носит безличный характер;
— реклама это — платная форма деятельности;
— реклама многофункциональной;
— реклама это идентификатор спонсора;
— имеет массовый характер;
— реклама имеет информативную сущность.

Реклама — явление многогранное и многофункциональное. Определение рекламы постоянно изменяется и совершенствуется. Поскольку реклама выполняет несколько функций в общественной жизни, ее сущность можно рассматривать с позиции различных научных подходов (экономического, маркетингового, социологического, этического, политического, психологического и т.д.).

Основные характеристики рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций: массовый охват аудитории, возможность многократного использования; возможность эффективно представить товар или саму фирму; экспрессивный характер; способность уговорить и убедить; общественный характер; способность общаться с аудиторией в форме монолога.

Основная задача рекламы — воздействие на целевую аудиторию в соответствии с поставленными коммуникационными целями.

Сущность рекламы можно объяснить, раскрывая роли, которые она играет в бизнесе и обществе.

Маркетинговая роль. Реклама является одним из эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций. Она формирует потребности и спрос на определенный вид продукции, стимулирует имеющийся спрос и подобное. В наше время реклама стала частью нашей жизни, частично в результате ее скрытого проявления, более об этом вы сможете прочитать тут: скрытая реклама примеры.

Коммуникационная роль. Реклама выступает информативным связующим звеном между производителем и потребителем продукции. Она создает определенные ассоциации, образ, имидж продукции (производителя, торговой марки) в сознании потребителей и вызывает обратную реакцию в форме закупок. Реклама отличается высокой психологической эффективностью.

Экономическая роль. Реклама привлекает внимание потребителей к сниженной цене на продукцию или делает акцент на ее качестве, потребительских свойствах. Одновременно она стимулирует конкуренцию, способствует развитию производства и имеет ее целью является увеличение объемов продаж и повышение прибыли.

Социальная роль. Реклама отражает главные тенденции в обществе, общественные ценности, направленная на достижение общественно полезных целей.

Идеологическая роль. Развитие общества напрямую зависит от того, какие ценности будут внедрены в массовое сознание. Реклама имеет огромную силу воздействия.

Эстетическая роль. Высокохудожественные рекламные обращения украшают интерьер, сооружения, здания и т.п., отражают тенденции в моде, дизайне, формируют эстетические представления.

Воспитательная и культурно-этическая роль. Реклама стала глобальным явлением и формирует нормы поведения, питания как среди детей, так и среди взрослых. Она может влиять на развитие культуры потребления, сосуществования в обществе и т.п..

Реклама информирует потребителей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а значит, развитие производственной инфраструктуры, что выражается в росте производительности труда, повышении качества продукции и исчезновении товаров, не отвечающих требованиям рынка.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *