Реклама как средство создания имиджа

Современная реклама является довольно мощной силой, которая нацелена на видоизменение позиций потребителя и его поведенческого шаблона по локальной идеи в лучшем для него виде. Убеждая человека в необходимости соблюдения определенной «big idea», реклама приводит к улучшению ее удовлетворения в обеспечении потребностей, которые уменьшает рыночные риски, становится постоянным контролером над общественным мнением.

В условиях рыночных отношений преувеличить значение рекламы практически невозможно. Реклама — это и искусство, и инструмент влияния, и движущая сила экономического развития. Рекламу, фактически, можно назвать современной философией фирмы. А всякая философия имеет способность влиять на человеческое сознание и формировать ее. Реклама, по определениям современных исследователей, имеет целью создать репутацию фирмы, дать информацию об атрибутах ее торговой марки, познакомить покупателя с новой продукцией и за счет этого увеличить поток и объем продаж, вызвать стойкую ассоциацию чувств у потребителя с маркой, напоминать либо стимулировать его к увеличению объемов приобретения.

Создание имиджа фирмы и ее торговой марки — это элементы рекламного процесса. Соединив всю совокупность элементов, рекламодатель получает то, к чему стремится любая фирма: улучшение отношения к ней со стороны общественности, и как результат этого управляемая покупательское поведение потребителей.

По времени подачи рекламу можно разделить на рекламу, которая обеспечивает как долгосрочный (для поддержки некоторых маркетинговых схем) так и краткосрочный (для подачи серий рекламных объявлений) эффект. По выполняемым функциям рекламу классифицируют на товарную (коммерческую) и нетоварную рекламу имиджа. Часто для выполнения данной задачи используют рекламу в метро и маркетинг через Интернет.

Товарная реклама может быть двух направлений: первый — прямая фактическая реклама, в основе которой лежат локальные идеи. Второй — эмоциональный, «обеспечивает» пользу. Рекламу можно классифицировать как навязчивую и ненавязчивую.

Нетоварная реклама имиджа распространяется организациями в случаях реструктуризации, кадровых изменений, информирования о ресурсы, производственные мощности, услуги, клиентов, изменение названия, историю роста, акцент на финансовой прочности и стабильности, необходимости защиты торговой марки и в необычных ситуациях.

Поиск новых подходов к имиджу рекламы способствует решению сложных социальных проблем и подчеркивает высокий статус организации, ее деловую репутацию.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *