Реклама на месте продажи – часть 1

Реклама на месте продажи — оказывает определенное давление на потребителя, предлагая ему заметную презентацию товара, и является чисто внешним приглашением к акту покупки.

Исследования доказывают, что решение об осуществлении более половины покупок принимаются непосредственно в торговом зале. Итак, задача превратить потенциального покупателя в реального и лежит на POS (от англ. Point of sale — точка продажи) или POP (от англ. Point of purchase) материалах, т.е. тех средствах, которыми оформлены места продажи.
Рекламные материалы используют с учетом их соответствия по месту и времени использования, а также по внешнему виду.

По месту использования различают следующие рекламные материалы:

1) внутренние — плакаты, наклейки, импластеры (пластиковые элементы оформления прилавков), ценники и т.д.;
2) внешние — фирменные вывески, кронштейны, фирменные меню, написанные мелом, виндоуфризы (наклейки на окна магазинов) и другие.

По времени использования рекламные материалы могут быть:
1) постоянные — все рекламные материалы, вывешиваются и устанавливаются без ограничения во времени;
2) временные — реклама различных акций, которые ограничены конкретными датами, а также материалы сезонного применения (например, на зимнее / летнее периоды).

По внешнему виду различают рекламные материалы:
1) те, которые не светятся — вывески, кронштейны и т.д.;
2) те, которые светятся — внешние лайтбоксы (световые коробки вывешиваются на столбы уличного освещения), фирменные вывески магазинов и внутренние лайтбоксы (внутренняя имиджевая реклама с изображением логотипа товара или с нанесением информационного текста).
Рассмотрим виды продукции, которые используются для оформления мест продаж.

Открытка — оперативный, доступный и легкий для восприятия вид полиграфической продукции. Это лист бумаги, который имеет печать с одной или двух сторон. Открытке придают оригинальный вид средствами дизайна и различных вариантов послепечатной доработки. Открытки используются, например, в период проведения акций, тесты и т.д..

Плакат — это листовая продукция, напечатанная с одной, реже — с двух сторон, форматом от A3 до А1. Плакат — рекламное средство длительного использования; выполненное на высоком художественном уровне. Он может быть украшением любого помещения. Плакаты выполняют в различных форматах, с использованием большого спектра послепечатной доработки.
Возможно применение металлических планок с элементами крепления, что значительно увеличивает срок его использования при многочисленных изменениях места его размещения. Может быть использовано следующая послепечатная доработка:

— Ультрафиолетовое (УФ) лакирование — матовое или глянцевое, сплошное или выборочное;
— Ламинирование — матовое или глянцевое;
— УФ-лакирование по матовой ламинации;
— Высечка — предоставляет плакату вид определенной продукции, например: подсолнечник, бутылка и любые другие формы.

Реклама на месте продажи — часть 2

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *