Реклама на месте продажи – часть 2

Реклама на месте продажи — часть 1

Наклейка — долгосрочная и широко применяемая рекламная продукция, которая имеет приятный вид и не требует дополнительных усилий для крепления к различным поверхностям. Наклейка может выполняться на самоклеющейся бумаге или пленке. Для придания наклейкам устойчивости к атмосферным воздействиям их печатают специальными красками. Возможно изготовление наклеек на прозрачной пленке и наклеек двустороннего использования.

Послепечатная доработка наклеек имеет отличие для бумаг и пленок: высечка возможна как для пленок, так и для бумаг. Другие виды используются лишь для бумаг: лакирование (матовое или глянцевое, вододисперсионным лаком, масляным лаком) УФ-лакировка (матовая или глянцевая, сплошная или выборочная), ламинирование (матовое или глянцевое) и другие технологии, которые предлагает широкоформатная печать.

«Шоу-карта» — объединяет в себе большое количество видов полиграфических изделий, которые привлекают внимание покупателей. К шоу-картам можно отнести мобайлы, джумбо (шоу-коробки), гирлянды флажков, воблеры, шелфтокеры. Эти изделия различаются по форме, способу изготовления и крепления. Формат шоу-карт может изменяться от А4 до А1. Они могут быть сделаны из обычного картона, прессованного картона методом кэширования (холодное клеевое соединение запечатанного и обычного картона, переплетного или гофрокартона), пластика, могут быть одно- или двусторонними. Для крепления шоу-карт используются устройства для подвески, планки, двусторонний скотч, ножки, высеченные из картона. Высечка, ламинирование, ультрафиолетовое лакирование предоставляют шоу-картам привлекательный, неповторимый вид.

Мобайлы — полиграфическая продукция необычной формы, которая крепится к потолку на специальных крючках с пружинками. Колебание воздуха заставляет мобайлы вращаться и двигаться. Необычность формы мобайла предоставляет всякая высечка, нестандартное скрепление продукции, выборочное лакирование.

Штендер — напольная конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в места продажи или указатель направления к нему.

Джумбо — это увеличенная в размерах упаковка для серийной продукции. Изготавливается из картона, применяется лакировка.

Воблер изготавливают из картона или полиграфического пластика с одно- или двусторонним запечатыванием. Воблер крепится на пластиковой ножке с приклеенным двусторонним скотчем на конце, с помощью которого держится на горизонтальных и вертикальных поверхностях. Для воблеров характерны такие виды после-печатной доработки: высечка, ультрафиолетовое лакирование или глянцевая ламинация, они увеличивают срок службы продукции.

Шелфтокеры используются для оформления полок в местах продаж. Производят их из картона или пластика. Формат их обычно невелик. Они крепятся к полке при помощи двустороннего скотча, как правило, на одной из сторон. Послепечатная доработка такая же, как и в других шоу-картах.

К нестандартной продукции можно отнести изделия со специальными видами печати и послепечатной доработки. Открытки переходят в разряд нестандартных, когда при печати используются ароматизированные краски, которые активируются при прикосновении. Открытки также могут комплектоваться устройствами для воспроизведения музыки.

Дисконтные карты могут изготавливаться с использованием обычных способов защиты — сетки, нумерации, голограммы — и специальных способов: печать скретч-красками, которые активируются монеткой; красками, которые видны в ультрафиолетовых лучах и не копируются на копировальных аппаратах.

Итак, рекламные материалы должны соответствовать требованиям:

1) привлекать внимание;
2) возбуждать интерес;
3) вызвать желание совершить покупку;
4) побуждать к действию (покупателей).

Реклама в местах продаж – преимущества:

• Относительная дешевизна;
• Высокая рентабельность;

Реклама в местах продаж – недостатки:

• Возможность быстрой порче;
• Необходимость постоянных видоизменений, усовершенствований, креативных решений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *