Рекламная коммуникация и PR-коммуникации

Рекламная коммуникация

Массовая коммуникация является средой для рекламной деятельности. Особенностью работников сферы рекламы, в отличие от работников масс-медиа, является четкая определенность относительно целей рекламных кампаний — обеспечить круг потенциальных покупателей рекламируемого товара или пользователей рекламируемой услуги.

Вопрос эффективности рекламной продукции рассматривается как первоочередный, поскольку за этим стоит бизнес. Поэтому вопрос воздействия рекламы на аудиторию, общественность рассматривается как вопрос номер один. Совсем непрофессиональным будет формулировка цели общения в рекламной сфере вроде журналистских формулировок: «обеспечить общественность рекламой» или «распространять рекламу среди людей». Такие цели могут быть сугубо информационно-производственными, а не коммуникационными. В последнее время рекламная коммуникация превратилась в целую науку, особенно в сети Интернет. Владельцы сайтов и бизнеса активно занимаются изучением поведенческих факторов и ранжирования, чтобы получить наилучшие результаты.

Для рекламной коммуникации существенным является использование субъектно-объектной формы общения, манипулятивной формы, демонстративно-развлекательной наряду с другими формами массовой коммуникации. Собственно, используются все те форматы рекламной продукции, которые обеспечивают ей максимально высокий уровень влиятельности.
Для обеспечения эффективности рекламной деятельности специалисты профессионально подходят к изучению реакций аудитории на рекламную продукцию. Рекламисты выбирают субъектно-субъектный подход к массовой коммуникации как научный, профессиональный и технологический способ повышения качества продукции.

Массовая коммуникация в рекламной деятельности является обязательным ее компонентом, ведь только благодаря ей рекламисты могут обеспечить выполнение основной своей задачи — привлечь максимальное количество покупателей к рекламируемому продукту или максимальное количество пользователей рекламируемой услуги.
В отличие от масс-медийных коммуникаций рекламная коммуникация держится на серьезном изучении психологии людей, их потребностей с целью обеспечить эффективное влияние рекламы на людей.

PR-коммуникации

Паблик рилейшинз (public relations — PR, связи с общественностью) является видом общественной деятельности, связанной с формированием нужного общественного мнения относительно определенной организации или лица. Массовая коммуникация является основной средой, в которой функционируют институты PR, ведь они призваны воздействовать на общественность прежде через каналы коммуникации и с помощью СМК.

Особенностью PR-коммуникаций, — а к ним относятся коммуникации для создания имиджа организаций, лиц, создание брендов, формирование или поддержание общественного мнения об организации или лица, — имеет принципиальное сосредоточения специалистов по связям с общественностью на коммуникационной интенции. Весь интерес специалистов лежит в плоскости прогнозируемых реакций общины, за любую цену необходимо вызвать, чтобы достичь поставленной цели: создать определенное мнение о ком-то или чем-то; заинтересовать кого-то чем-то подобным PR-коммуникации, поэтому является классическим представителем массового общения.

Технологизируется не только процесс изготовления информационного продукта, как то имеем в массмедийных коммуникациях, а весь процесс общения — от формирования замысла до его реализации и получения нужной реакции от коммуникатов. Информационное производство для пиарщиков является важным, но промеж ним технологическим этапом или процессом в целостном «производстве» воздействия на людей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.