Роль маркетинга в повышении конкурентоспособности организации

Маркетинг — один из важнейших на современном этапе направлений деятельности предприятия направлен на успешное утверждение его на рынке. Именно в условиях рыночных отношений в контексте повышения конкурентоспособности каждого предприятия и национальной экономики в целом большую роль играет сегодня маркетинг.

Одним из главных факторов экономического роста и конкурентоспособности отраслей экономики в целом является ускоренное развитие науки, укрепление и эффективное использование научно-интеллектуального потенциала.

Современные промышленные предприятия производят широкий ассортимент продукции, ее сложность требует большого количества поставщиков, общее число которых может достичь сотни и даже тысячи различных предприятий, которые тесно сотрудничают между собой. Большие объемы производства и широкий ассортимент продукции в полной мере зависят от объемов заказа.

Если производить продукцию случайного потребителя, то можно понести большие потери, иметь трудности с реализацией произведенных товаров на промышленном рынке. В нашей стране сегодня существует дефицит профессиональных кадров маркетологов промышленного рынка и отсутствует учебная литература по промышленного маркетинга.

О товаре потребители узнают через комплекс маркетинговых коммуникаций (реклама, паблисити, стимулирование сбыта, личная продажа и прямой маркетинг ). Распространенным элементом комплекса маркетинговых коммуникаций является реклама.

Реклама ХХ века, как правило, формировалась таким образом: сначала находили картинку и придумывали к ней название. Такая реклама привлекала к себе внимание и совсем ненадолго увеличивала объем продаж. Сейчас время изменилось и потребитель требует более квалифицированной рекламы. И это обычно требует улучшения работы рекламных агентств при условии получения ими от рекламодателей полной информации о продукте или бренде. Очень важна достоверность рекламы.

Для того, что реклама была эффективной и заинтересовывать покупателя, необходимо продуманно подойти к рекламному процессу и не представлять идеи оторванными от сущности товара или бренда. Желательно рекламу направить не на свойства, характер товара и технологии его изготовления, а широко задействовать его презентации.

Считается, что сегодня наиболее распространенная телереклама и Интернет реклама. Если говорить о мировой сети, то специалист по google adwords поможет привлечь множество новых клиентов, даже если рекламный бюджет лимитирован.

На счет рекламы на телевидении, то она часто дает хороший эффект, потому что на экране можно показать продукт, бренд, его свойства, технология изготовления. В то же время недостатком является то, что на телеканалах реклама не рассчитана на целевые аудитории. Желательно было бы рекламу персонифицировать и за отдельную плату на соответствующих каналах потребители смогут просматривать рекламную информацию, которая им нужна.

В целом, анализируя состояние современной маркетинговой деятельности предприятия, можно определить существенные сдвиги в стратегии реализации.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *