Роль мерчандайзинга современной сфере торговли

Современные тенденции показывают, что количество торговых площадок растет, поэтому мерчандайзинг становится все более популярной наукой, ведь квалифицированные работники в данной сфере смогут подобрать такой ассортимент товаров, который будет эффективно продаваться и привлекать посетителей в будущем.

Многие торговые площадки так же открывают свои Интернет представительства – маленькие онлайн магазины, где можно ознакомится с товарным ассортиментом, узнать о расположении торговой точки или даже сделать предварительный заказ.

Современные исследования ученых показывают, многие владельцы торговых точек не уделяют мерчандайзингу как самой точки, так и своего онлайн представительства. В таком случае они теряют множество преимуществ, которые предлагает мерчандайзинг, например:

1. Доступность и понятность товарного ассортимента. При разработке информационных сообщений о своей деятельности нужно делать ставку на минималистическое оформление и понятность.

2. Группировка товара. Этот принцип базируется на объединении определенных товаров в категории по соответствующим признакам. Можно создавать тематические группы, например в секции кухонных товаров можно просмотреть недорогие чайники, термосы, кухонные плиты или кофеварки, которые будут все размещены на одном интерактивном сегменте.

3. Регулировка товарных запасов. Принцип является действенным в том случае, когда покупатель имеет возможность найти необходимый ему товар в или понять о отсутствии определенного товара, не тратя на поиски много своего драгоценного времени.

4. Психологическое влияние на эмоциональное восприятие посетителя. Сущность данного принципа — покупка товара в конкретном магазине, даже при условии отсутствия необходимого товара. Использование принципов мерчандайзинга должно быть подкреплено соответствующими правилами.

1) Доступность и понятность информации:

— Наличие описания товара и наличие детальных спецификаций;

— Возможность сравнения с другими похожими товарами;

— Возможность просмотра отзывов людей, которые уже приобрели такой товар (отличный раздел для Интернет ресурса);

2. группировка товара

— Объединение товаров по категориям;

— Возможность посетителей самостоятельно группировать товар (в случае с Интернет сайтом).

3. Характеристика товарных запасов

— Вывод на данных о наличии товара и остатка на складе;

— Добавление функции «сортировка товаров» на сайте.

4. Разработка дополнительных полезных функций для сайта:

— Фото-галерея товаров;

— Разделы «Хит продаж», «Новинки» и т.д.;

— Внедрение программ лояльности.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.