Роль мерчандайзинга в обеспечении успеха компании

Мерчандайзинг — это комплекс мероприятий, целью которого является повышение спроса на искусство представить товар в торговом зале. Эти мероприятия позволяют сформировать у потребителей положительный импульс, направленный не только на покупку, а также на создание имиджевого образа торговой марки в сознании покупателя.

Сейчас проблемам формирования и использования инструментария мерчандайзинга, как технологии маркетинга, которая способствует повышению эффективности деятельности предприятий, уделяется все больше внимания.

Это обусловлено обострением конкуренции на потребительском рынке, которое связано с развитием торговых сетей, увеличением количества новых торговых марок, изменением потребительских предпочтений.

Развитию теоретико-методологических и практических основ мерчандайзинга посвятили свои труды многие отечественные ученые.

Среди ключевых инструментов мерчандайзинга можно выделить:

1) дизайн магазина;

2) планирование магазина;

3) рекламу и другие инструменты на продажу;

4) цветовое блокировки;

5) комплексные меры.

С помощью средств мерчандайзинга владелец торговой точки может решить следующие задачи:

1) увеличить количество постоянных клиентов путем повышения лояльности;;

2) избежать резких перепадов покупательской активности, проводя разнообразные бонусные акции;

3) увеличить оборот категории товара при помощи предоставления сопутствующих услуг, например в отделе бытовой техники предлагать возможность замены стекла samsung или проведения других ремонтных работ;

4) привлечь внимание к новым торговым маркам.

Проанализировав супермаркет с позиций правил и стандартов мерчандайзинга можно сделать вывод, что для современных торговых центров положительными моментами являются: широкий ассортимент товаров, наличие тележек и корзин для удобства покупателей, обслуживание высокого уровня; рациональное планирование территории; правильно подобранное освещение; максимально облегченный поиск товара, наличие своего парковочной площадки для автомобилей покупателей, наличие терминалов оплаты услуг банкоматов.

Формирование и использование инструментария мерчандайзинга позволит:

— повлиять на восприятие компании потребителями;

— повышать лояльность посетителей;

— улучшить эффект от позиционирования тех или иных товаров;

— изменять структуру оборота в пользу более прибыльных и стратегически важных товаров ( повысить коммуникационную и экономическую конкурентоспособность организации).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *