Роль стратегического планирования в формировании маркетингового бюджета

Сбалансированность составляющих маркетингового комплекса определяется рациональным соотношением между статьями расходов и поступлениями от реализации маркетинговых мероприятий. Определение факторов, влияющих на принятие решения о распределении средств между статьями маркетингового бюджета, способствует поиску оптимального соотношения между направлениями расходов для реализации плана маркетинга.

В расходную часть бюджета маркетинга относятся все расходы, связанные с планированием и реализацией маркетинговых мероприятий, которые осуществляет предприятие. Подробный перечень статей расходов дает возможность их распределения по различным признакам: между товарами, между сегментами рынка или между направлениями маркетинговой деятельности, а по концепции «4Р», вся маркетинговая деятельность разделена на четыре направления: товар, цена, место и продвижение. Таким образом, разделение маркетинговых затрат между составляющими маркетингового комплекса представлены в виде таблицы.

Распределение расходов между составляющими «4Р» дает возможность рассчитать долю расходов на каждую составляющую в комплексе маркетинга.

Поскольку расходы на маркетинг является условно ограниченными (ограничение обусловлено возможностями предприятия), то и части коробов, которые пойдут на различные составляющие комплекса маркетинга могут иметь значительную погрешность.

Теоретические исследования показали, распределение средств между составляющими «4Р» обусловлено рядом факторов:

— уровень экономико-правовой стабильности региона;

— насыщенность рынка;

— стоимость рыночных исследований для предприятия;

— действия конкурентов и уровень монополизации рынка;

— тип маркетинговой стратегии роста, конкурентной и функциональной стратегии;

— цели предприятия;

— особенности спроса на целевом рынке;

— этап жизненного цикла товаров;

— функциональные особенности товаров;

— рентабельность товаров;

— ценовая эластичность спроса;

— уровень охвата рынка и другие.

Исследование структуры бюджета маркетинга дает возможность распределить все расходы между составляющими «4Р» и определить их структуру, доля затрат на каждую составляющую обусловлена ​​факторами, влияние которых требует дальнейшего изучения.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *