Социальная реклама

Социальная реклама — инструмент внедрения социальной политики государства и решения важных общезначимых социальных проблем, которые невозможно успешно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств. Она способствует мобилизации и координации добровольной активности членов общества.

Сейчас в стране начал повышаться интерес к социальной рекламе как со стороны государства, заинтересованных некоммерческих организаций, так и со стороны общества. Социальная реклама может помочь обществу решить такие проблемы, как:

1) снижение иррационального спроса (алкоголизм, курение);
2) наркомания;
3) бедность;
4) беспризорные дети, дети-сироты, дети-инвалиды;
5) пожилые люди;
6) здоровья (здоровый образ жизни, баланс веса);
7) сложная экологическая ситуация;
8) мусора;
9) эпидемия птичьего гриппа;
10) пандемия нового вируса гриппа зимой подобное.

Ее заказчиками могут быть: органы власти; заинтересованные организации; рекламные агентства и СМИ (в период межсезонья коммерческой рекламы) — до определенных дат и событий.
Социальная реклама может применяться:

— как составляющая государственных проектов (формирование стиля жизни);
— как составляющая программ городских и областных администраций;
— как инструмент оперативного решения социальных проблем в рамках деятельности некоммерческих организаций. Из личного опыта знаю, какой эффективной может быть такая реклама и как организации используют ее на ряду с Интернетом (владелец одной организации, мой хороший знакомый, решил создать форму в сети, чтобы отслеживать эффективность работы его рекламы).
Социальная реклама — благородное дело (как и благотворительность), с одной стороны, и прекрасная возможность для воплощения художественных замыслов (что сложнее сделать в рекламе), с другой.
Средства на нее выделяют:

• государство (в очень ограниченном количестве);
• заинтересованные организации;
• СМИ (в рамках 5% законодательного требования и в период «межсезонья»).

Чаще точный бюджет социальной (как и любой другой) рекламы не известен, и СМИ неохотно ее поддерживают. Поскольку социальная реклама является эффективным инструментом мощного воздействия на граждан, то государство должно его поддерживать (создавать налоговые и тарифные льготы на законодательном уровне; поддерживать организации, которые заказывают, изготавливают и размещают социальную рекламу) и контролировать (исполнение законодательных норм; проверять качество рекламы). Для этого в государственных органах власти всех уровней должны быть ответственны за содержание и качество некоммерческой рекламы.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *