Современные факты определения стоимости рекламы и маркетинговых услуг

Рынок рекламных услуг играет в современном обществе важную роль, но на самом деле о первичной природе экономической роли рекламы в обществе известно очень мало.

Функционирование любого рынка требует серьезного экономического обоснования, в частности определение основных понятий и категорий.

Как известно, одной из основных рыночных категорий является товар. Товар есть основой отношений обмена на любом рынке, товарной формы организации общественного производства.

Вопросам определения товара на рынке рекламных услуг в экономической литературе уделено недостаточно внимания: не определено, что именно является товаром на рынке рекламных услуг, которую потребительскую, меновую стоимость, полезность, ценность имеет этот товар, механизм формирования цены на него.

Определение категории товара на рынке рекламных услуг должно стать основой для более глубокого понимания принципов и механизмов функционирования данного товарного рынка, позволит более точного прогнозирования экономических явлений и динамики его развития.

Рассматривая процесс производства товара на рынке рекламных услуг, следует отметить, что рекламный товар является синтезом нематериальной и материального труда людей.

Примером нематериального труда является создание слогана и графики, которую помещают на рекламный баннер, а изготовление световых коробов является удачным примером материального труда человека.

Реклама, как объект рыночных отношений, по своей экономической сущности имеет следующие особенности товара:

— во-первых, это продукт производственно-экономической деятельности;

— во-вторых, реклама является объектом купли-продажи и объектом рыночных отношений.

В свою очередь, рекламный товар имеет достаточно противоречивую природу. Он одновременно имеет особенности товара-товара и товара-услуги.

Специфика товара-услуги заключается в том, что услуга не имеет вещественной формы, но является результатом деятельности человека и имеет полезный эффект.

Рекламные услуги имеют свою особенность – трудность сохранения. Эта особенность рекламной услуги означает, что услугу нельзя заранее, как товары, складировать и пролеживать в моменты повышенного спроса.

Компании, которые создают рекламные конструкции, отлично понимают такую особенность рекламы, поэтому всегда правильно подбирают клиентскую базу, используют все доступные инструменты для повышения эффективности своей работы.

Таким образом, товаром на рынке рекламных услуг является товаре — рекламная услуга. В рыночных, а именно в товарных условиях производства рекламная услуга, как и любой другой товар, имеет потребительную стоимость и цену.

При определении стоимости рекламной услуги надо учитывать:

— полноту и всесторонность затрат на ее производство (в том числе расходы прошлых периодов);

— количество затраченного интеллектуального и материального труда;

— экономический эффект от потребления рекламной услуги;

— оперативность доведения рекламного продукта к потребителю товаров и услуг.

Смотреть использованные литературные источники

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *