Способы научного исследования феномена экомаркетинга

В условиях развития рыночной экономики возникает существенная экологическая проблема в обществе, вызванной негативным влиянием научно-технических разработок и хозяйственной деятельности человека. Поэтому объективным решением этой проблемы — является привлечение экологического маркетинга в процессе деятельности.

Сейчас общепринятого понятия «Экологический маркетинг» не существует. Но каждый из ученых трактует его по-разному: как экологическую политику, экологическую ответственность бизнеса, экологическую маркировку и т.п.. Другие специалисты включают экомаркетинг к составляющим инструментов экологического менеджмента.

Существует путаница с термином «экологический маркетинг». Некоторые исследователи считают, что это относится исключительно к продвижению и рекламе продукции с экологическими характеристиками, такими как «вторичная переработка», «органические», или «экологически чистые» продукты. Хотя эти термины широко используют зеленые компании, экологический маркетинг является гораздо более широким понятием, которое может быть применено к потребительским товарам, промышленных товарах и некоторых услуг. Экологический маркетинг включает в себя целый ряд мероприятий, в том числе изменения в продукции, изменения в производстве и процессах деления, изменения упаковки, и изменения в маркетинговых коммуникациях.

Экомаркетинг должен играть важную роль информатора для потребителей об уровне проблем окружающей среды, вызванных чрезмерным интенсивным ведением хозяйства, и о необходимой первоочередную участие потребителей в решении этих вопросов.

Фирмы могут использовать экомаркетинг в попытке изменить стратегию продаж продукции и решить вопрос стоимости или прибыли. Утилизация экологически вредных побочных продуктов, становится все дороже, поэтому фирмы, которые могут уменьшить вредные отходы могут нести существенную экономию затрат. При попытке уменьшить количество отходов, фирмы часто вынуждены пересмотреть их производственные процессы. В этих случаях они часто разрабатывают более эффективные производственные процессы, которые не только сократят расходы, но и уменьшат потребность в некоторых видах сырья.

Экологические тенденции зацепили и сферу строительства: современные строительные компании используют монтаж металлочерепицы и теплосберегающие технологии, чтобы повысить энергоэффективность новых сооружений.

На сегодня есть ряд потенциальных проблем, которые необходимо решить. Одной из основных является то, что фирмы, используя экомаркетинг, должны обеспечить, правдивость информации о деятельности и не приводить к обману потребителей, при этом не нарушая любого из правил экологического маркетинга.

В то время как государственное регулирование разработано не совершенно для того, чтобы предоставить потребителям возможность принимать более обоснованные решения и мотивировать их к более экологически ответственному поведению, также есть трудности в установлении политики, которая позволит решить все экологические проблемы, включая направление к снижению затрат и увеличению прибыли.

По нашему мнению при решении этих проблем нужно выполнить следующее:

1. провести маркетинговое исследование для определения вида и количества продукции, потребитель хочет видеть экологически чистой;

2. создать единую нормативно — законодательную базу по производству экологически чистой продукции;

3. оказать государственную поддержку вновь предприятиям, которые планируют заниматься изготовлением экопродукции;

4. создать обоснованный бизнес — план, с помощью которого можно привлечь иностранных инвесторов.

Итак, современный рыночный подход к использованию экомаркетинга предусматривает создание новых экологически чистых продуктов, замену классических ресурсов и инвестирования в важные для будущего сектора экономики, в частности агропромышленный.

Поэтому основными приоритетами для нашего государства должны быть: разработка и утверждение нормативной базы экологических вопросов во всех сферах экономической деятельности, стимулирование владельцев всех предприятий по модернизации средств производства, уменьшение экологически опасных отходов и выбросов, а также формирование социально-этического маркетинга в частности, информирование населения и создание эффективного спроса на экологически чистые товары.

Автор: Мамалыга С. В.

Смотреть использованные литературные источники

Ссылки на литературный источник не найдены. Просьба помочь развитию проекта путем предоставления правильных источников цитат.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *