Способы обеспечения стабильной работы торговых центров

Для успешного формирования маркетинговой стратегии следует иметь представление о факторах, которые будут влиять на процесс работы предприятия. В частности, анализ факторов окружающей среды позволяет свести к минимуму опасности и негативные последствия, с которыми сталкивается предприятие в рыночной среде. Изменение вышеуказанных факторов влияет на позиции торгово-развлекательного предприятия на рынке и на факторы внутренней среды. В свою очередь анализ маркетинговых факторов позволяет выявить сильные и слабые стороны предприятия и наметить пути по повышению его конкурентоспособности.

Задачей анализа окружающей среды торгово-развлекательного предприятия является выявление и оценка факторов представляющих угрозу или способствующих развитию предприятия. Сегодня не существует единого, интегрированного подхода к построению общей концепции окружающей среды торгово-развлекательного предприятия.

В нашей стране потенциал потребления тесно связан с экономическим развитием страны. Макроэкономические показатели отражают экономическое положение страны. Считаем, что для стабильной деятельности торгово-развлекательного предприятия важны следующие экономические факторы:

— стоимость аренды помещения для центра, особенно актуально это для бизнес-центров Петербурга

— средний уровень заработной платы и ее динамика;

— темпы роста розничного товарооборота предприятий;

— средний доход домохозяйств, структура денежных доходов домохозяйств, характер распределения доходов;

— доля потребительских расходов и их структура, размеры и темпы роста рынка.

Социально-культурные факторы отражают социальные процессы и тенденции в государстве, культурные традиции, влияющие на деятельность предприятий.

По мнению ученых, для торгово-развлекательных предприятий важно учитывать традиции, привычки, вкусы и психологию потребителей. Поскольку общество состоит из групп людей, которые имеют различные культурные характеристики. В частности, традиция еженедельно посещать рынок и осуществлять закупки продовольственного и непродовольственного характера имеет прямое влияние на деятельность торгово-развлекательных предприятий.

Для торгово-развлекательного предприятия, среди демографических факторов, важный показатель численности населения, поскольку, на его основе прогнозируется количество будущих посетителей, оценивается емкость рынка.

Научно-технический прогресс значительно расширил спектр возможностей торгово-развлекательных предприятий. Считаем, анализ технологической среды торгово-развлекательных предприятий должен учитывать технологический уровень предоставления товаров и услуг.

Обращение внимания на технологические факторы обеспечит постоянный поток покупателей, высокий уровень заполненных площадей и быстрый срок окупаемости. Поэтому следует проводить анализ структуры торгово-развлекательных предприятий на предмет использования современных технологий. Применение современных технологий используется при обустройстве картинга, боулинга, мультиплекса, аквапарка и т.д..

Смотреть использованные литературные источники

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *