Способы применения маркетинговых инструментов в исследовании рынка труда

В условиях обострения социально-экономических проблем общества и возрастание роли трудовых ресурсов актуализируется новая форма исследования рынка труда и его инфраструктурных звеньев, основанная на маркетинговых подходах.

Маркетинг представляет собой инструмент регулирования рынка труда, предусматривает достижение качественного и количественного соответствия спроса и предложения рабочей силы.

Маркетинговые исследования рынка труда — это система сбора, обработки и анализа информации о проблемах, связанных с согласованием спроса и предложения рабочей силы с целью уменьшения неопределенности, что соответствует принятию маркетинговых решений.

В контексте маркетинговых концепций стоит исследовать состояние и динамику развития инфраструктуры рынка труда с определением приоритетного направления ее развития. Такой подход соответствует сущности рынка труда и его инфраструктуры.

Маркетинг возникает тогда, когда кто-то решает удовлетворить свои потребности, при этом, помимо заключения краткосрочных сделок, продавец заинтересован в длительных отношениях со своими клиентами, дистрибьюторами и поставщиками.

Исходя из теории маркетинга, маркетингом на уровне рынка труда является совокупность задач, к которым относится управление целевой аудиторией, управление спросом на товары, относящиеся к данному рынку, использование маркетинговых стратегий, сохранение и поддержание постоянных взаимовыгодных отношений между субъектами рынка и соответствующей целевой аудиторией на основе предложения крупнейшей потребительской ценности и удовлетворение его потребностей.

Управление маркетингом может осуществляться с помощью пяти стратегий, в основу которых положены соответствующие концепции: совершенствование производства, совершенствование товара, интенсификации коммерческих усилий, маркетингового подхода, социально-этичного маркетинга.

Маркетинговая среда рынка труда развивается в условиях глобальных изменений, требующих пересмотра целей и методов преобразований. Это необходимо учитывать при выборе методов управления человеческими ресурсами на уровне государства, а также при определении социально-экономической политики развития рынка труда.

Избрание направления развития маркетинговой среды рынка труда требует учета влияния внешних факторов: демографических, экономических, экологических, научно-технических, политико-правовых, социально-культурных; учитывать международную конкуренцию. Успешность деятельности субъектов украинского рынка зависит от использования новых технологий и методов управления. Очевидно, что невозможно концентрировать внимание только на внутренних проблемах, игнорируя потребности общества и окружающей среды. Недостаточно только совершенствовать товары и технологии, опережать конкурента в борьбе за долю рынка. Даже достижения успеха в предоставлении целевой аудитории крупнейшей потребительской стоимости не защищает от внешних факторов.

Необходимость формирования нового экономического мышления, новых подходов к управлению экономическими процессами предопределяет целесообразность использования маркетингового подхода для решения макроэкономической проблемы становления национального рынка труда и развития его инфраструктуры, совокупность которых можно рассматривать в качестве маркетинговой среды рынка труда.

Решение задач развития маркетинговой среды национального рынка труда требует учета глобальных тенденций как факторов воздействия, что определены в маркетинговой теории. К ним относятся: увеличение доли некоммерческого маркетинга, ускорение глобализации экономических процессов, изменения в мировой экономике, рост уровня социальной ответственности субъектов рынка. Социально-экономическое развитие маркетинговой среды рынка труда при определенной приоритетности требует выбора теоретического базиса для принятия стратегий развития системы инфраструктурных звеньев.

Таким образом, за счет всестороннего изучения рынка труда на основе применения стратегий маркетинга можно разработать конкретный комплекс мер для каждого субъекта или сегмента рынка, что приведет к качественно новому подходу к регулированию данного рынка.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *