Сущность и особенности Интернет-рекламы

Реклама вошла в нашу повседневную жизнь как неотъемлемый ее атрибут. Мы наблюдаем ее повсеместно: на бигбордах, в журналах, в газетах, на телевидении, в Интернет — среде и т.д.. Важной частью современной действительности является развитие на основе информационной и коммуникационной среды Интернет новой глобальной виртуальной экономики. Она в корне отличается от экономики, сформировавшейся в результате промышленной революции. Новая экономика характеризуется тремя основными признаками: ключевые виды ее экономической деятельности носят глобальный характер; основными источниками производительности и конкурентоспособности являются новые идеи, новое знание и обработка информации; в основу ее структуры возложена сеть финансовых потоков.

Виртуальная экономика позволяет предприятиям в режиме реального времени быстро перемещать капитал между различными секторами и государствами, при этом решать сложности, связанные с децентрализацией и отказом от вертикального управления, изменить способ общения компаний с потребителями. Новая Интернет — экономика предлагает большее количество возможностей по сравнению с традиционной экономикой для создания торговых марок, введения инноваций, ценообразования, ведения продаж, заставляет по-новому думать о времени и расстоянии и выявляет новые рынки и каналы распределения продукции.

Предпосылками конкурентоспособности предприятий в глобальных сетях является скорость обработки информации, знания, необходимые для технологических инноваций и широкое и гибкое применение маркетинга. Широкий размах открытых возможностей в новой экономике довольно часто заставляет компанию выходить в Интернет — пространство. В противном случае большое количество потенциальных путей движения и инициатив приводит к потере компанией ориентации и к убыткам.

Иными словами, предприятию необходимо определить свою маркетинговую стратегическую возможность. Проблема актуальна сегодня для украинских компаний, которые начинают осваивать новую виртуальную экономику и находятся уже на стадии информационно — рекламного присутствия в ней.

Также актуальность темы обуславливается необходимостью обобщения наблюдений ученых относительно особенностей Интернет — рекламы в социально-экономическом развитии страны.

Всемирная сеть Интернет все активнее используется в бизнесе, способствуя повышению ее эффективности, и сегодня очень многие предприятия применяют Интернет для решения различных маркетинговых задач. В то же время стремительное развитие новых технологий постоянно открывает новые возможности их использования, что должно учитываться предприятиями, если они не хотят потерять свои конкурентные позиции.

В условиях современных мировых тенденций определяются новые приоритеты и факторы влияния на развитие бизнеса. Возникает необходимость определения Интернет — стратегий в классификации маркетинговых стратегий. Так, по критерию «маркетинговые возможности» можно отделить стратегии поддержки конкурентных преимуществ — как намерения по развитию инноваций комплекса маркетинга, управления маркетинговыми инновациями и Интернет — технологиями.

Возникают новые модели бизнеса в рамках Интернет — системы под влиянием глобализационных изменений в розничной торговле, интенсификации отраслевой конкуренции, скорости освоения новых достижений.

Предприятие овладевает конкурентными преимуществами, когда его потребители участвуют в электронных торгах. Конкуренция из зоны производства концентрируется в сферу продвижения услуг (продукции) и потребления.

Конкурентные преимущества Интернет — технологий открываются относительно потенциальных потребителей, конкретных предприятий, менеджеров по маркетингу. Для онлайновых служб характерны такие преимущества Интернет — услуг для потенциальных потребителей:

— заказ товаров в любой время и любого места;

— возможность изучения и ознакомления с ценой, качеством, сроком, наличием в продаже;

— объективность выбора закупки, очень актуально если брать во внимание услугу контекстная реклама сайта — 4000 рублей.

Конкурентные преимущества, которые предоставляют онлайновые службы менеджерам по маркетингу:

— предоставление информации о состоянии рыночной ситуации;

— дешевая Интернет — реклама;

— интерактивный режим взаимоотношений с потребителями;

— возможность признания количества обращений к сайту физических и юридических лиц.

Преимущества для конкретных предприятий:

— возможности освоения новых сегментов рынка;

— доступность для потребителей в интересах привлечения внимания потребителей;

— выработка быстрой реакции на потребности потребителей и поведение конкурентов;

— предоставление клиентам информационных услуг через Интернет;

— снижение затрат на производство и продажу товаров и услуг путем снижения трансакционных издержек.

Интернет — среда — это постоянно меняющееся экономическая среда, которая подвергается воздействию технологических изменений. Стратегическую практику здесь невозможно спрогнозировать надолго. Организация деятельности предприятия в Интернет — среде требует, прежде всего, определения перспектив.

Хорошо очерченная перспектива, стратегия — это мысленный образ желаемого результата, важнейшая предпосылка успеха любой компании. Выработка стратегии означает правильную оценку положения компании и ее конкурентов на рынке, разработка основного направления деятельности на несколько лет вперед и поиск путей достижения поставленных целей. Этот процесс очень важен для функционирования в масштабах новой виртуальной экономики. В отличие от традиционной экономики, где контроль каналов сбыта осуществляется предприятием, в Интернете этот контроль переходит к потребителям: они определяют спрос на усовершенствованную продукцию и ожидают индивидуального обслуживания.

Кроме того, в Интернете любые процессы протекают очень динамично, поэтому традиционные методы планирования не могут быть применены; стратегические планы, в частности маркетинговые, в этом случае пригодны лишь для коротких периодов времени. Важное значение в среде новой виртуальной экономики приобретает Интернет — реклама — сочетание традиционной имиджевой рекламы с распространением информации и продаж через глобальную сеть Интернет.

Интернет — реклама является одним из главных маркетинговых инструментов влияния на Интернет — пользователей. Реклама в Интернет-сети занимает весомую долю в рекламных бюджетах западных компаний. Данная тенденция соответствует стремлением компаний охватить большое количество аудитории при сравнительно небольших рекламных затратах и ​​позволяет точно оценить эффективность от ее размещения.

По нашему мнению, Интернет — реклама является эффективным и одним из самых дешевых способов продвижения товара на рынке. В результате глобализационных процессов количество пользователей всемирной Интернет — сети за последние несколько лет выросло в разы, а соответственно увеличились возможности предприятия расширить круг потребителей своей продукции.

Таким образом, удачно размещена реклама в Интернет — среде способствует успешному позиционированию данного товара на рынке. Также Интернет — реклама не требует больших материальных затрат (например, бумаги и красок, необходимых для размещения рекламы на биг-бордах, в газетах). Наиболее распространенными видами Интернет — рекламы является E-mail-реклама, баннерная реклама и создание собственного сайта.

Таким образом, важной проблемой современности является успешное функционирование предприятия в Интернет — пространстве, где особое значение приобретает эффективное внедрение Интернет — рекламы. Итак, в условиях глобализационных процессов, охвативших все сферы экономических отношений, в том числе и маркетинговую, важное значение приобретает Интернет — реклама. Она имеет наиболее высокие практические результаты среди различных средств размещения рекламы, из-за удобства расчета по кредитной карточке, полноту информации, сохранение собственных усилий на поиск необходимого товара или услуги в различных средствах размещения рекламы, направления рекламы на целевой сегмент.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *