Особенности использования корпоративных средств массовой информации

Одной из эффективных управленческих технологий можно назвать локальные медиа технологии, среди которых выделяют: деятельность электронных средств массовой коммуникации и информации, Интернет-телевидение, корпоративные издания и многие другие.

Становление, функционирование и развитие любой организации в конкурентной среде современного рынка не возможно без применения в управленческой деятельности эффективной внешней и внутренней коммуникации.

Читать далее Особенности использования корпоративных средств массовой информации

Способы влияния СМИ на инновационное общество

Межчеловеческое общение является необходимым для культурных инноваций в обществе. Через общение, или коммуникацию, мы создаем культуру, а общение всегда является культурным. В сложном современном мире коммуникация является тем социальным стержнем, в котором пересекаются и взаимодействуют человеческие отношения и технологические открытия, политико-хозяйственные мероприятия и культурные устремления, легкие развлечения и серьезная информация, форма и содержание, сущность и стиль.

Масс-медиа — то же, что и средства массовой информации — пресса, радио, телевидение, документальное кино, компьютеризированные электронные издания и т.п..

Читать далее Способы влияния СМИ на инновационное общество

Интернет как самое перспективное СМИ

Большинство средств массовой информации в Интернете — информационные агентства, которы осуществляют функции, которые должны выполнять СМИ.

Интернет-аудитория стремительно увеличивается. Ежедневно же в Интернет миллионы граждан. Интернет — наиболее оперативное средство массовой информации.

Он сочетает в себе одновременно и радио, и телевидение, и печатные СМИ, однако его самым большим преимуществом является интерактивность. Пользователи сети, кроме доступа к информации, могут ее комментировать и давать собственную оценку событиям, вступать в споры с другими пользователями. Читать далее Интернет как самое перспективное СМИ

Тенденции развития украинского книгоиздательства

Интеграционные процессы, характерные для мировой экономики, активно происходят в течение последних двух десятилетий и в Украине: сначала это касалось стратегических активов промышленности, затем банковского и страхового капитала, лизинга, торговых сетей. В последние годы волна поглощений охватила такие отрасли как фармацевтика, информационные технологии, телекоммуникации, а также СМИ.

Читать далее Тенденции развития украинского книгоиздательства

История использования СМИ как средств распространения рекламы

Рынок рекламы постоянно развивается и стремительно завоевывает позиции (время и место) в каждом новом виде средств массовой информации (СМИ).

Сейчас появляются новые виды и разновидности СМИ (газеты бывают печатные и электронные; радио работает на долгие и короткие дистанции; ТВ спутниковое и кабельное; телефоны стационарные, мобильные и т.п.), что подталкивает к появлению и развитию новых видов рекламы.

Правда, от использования в рекламных целях некоторых средств коммуникации уже пришлось отказаться. Так, по просьбе пользователей мобильной связи «спам» (массовую рассылку рекламных СМС-сообщений) операторам пришлось прекратить. Но в большинстве СМИ наблюдается тенденция роста объемов рекламы, в первую очередь, связано с развитием рынка рекламной индустрии и сопутствующих ему рынков рекламных услуг, рекламной инфраструктуры.

Со временем у рекламодателей меняются приоритеты по медиа-бюджетам и медиа-планам. Так, если за «условными вехами» можно определить «Золотые годы» того или иного СМИ, то современная ситуация быстротечна. Так, в нашей стране еще 10 лет назад большая часть рекламных бюджетов расходовалась на ТВ-рекламу. А сейчас все меняется и основными тенденциями современности можно отметить следующие:

— Все меньше средств вкладывают рекламодатели в ТВ-рекламу, а больше в ВТL-мероприятия;
— От крупнобюджетных рекламных кампаний товаропроизводители переходят в ряд малобюджетных;
— Все чаще применяются креативные идеи в рекламе.

Итак, основными средствами распространения рекламы в мире на сегодня являются СМИ, поэтому тенденции развития рынка медиа-рекламы требуют более подробного рассмотрения.

Социальные сети как фактор активизации электората в РФ

Информационные технологии все более активно проникают во все сферы современной жизни, превращаясь в существенные факторы влияния на различные общественно-политические процессы. Выборы стали заметным полем применения информационных технологий, которые показали свою способность менять ход и характер отдельных этапов избирательного процесса. Речь, прежде всего, идет о важной стадии электоральной мобилизации, во время которой политические силы пытаются объединить вокруг себя максимальное количество сторонников с целью увеличения количества голосов и повлиять на результат в целом. В ходе современных избирательных кампаний старые средства информирования и агитации постепенно отходят на второй план, а все большее значение приобретают новейшие Интернет-СМИ, к которым относятся социальные сети, блоги и ряд других Интернет-сайтов.

Примером этого может служить избирательная кампания в Государственную Думу и Президента Российской Федерации. Дополнительными факторами массового применения новых ИКТ стала невозможность доступа несистемной оппозиции к государственным электронным СМИ при наличии жесткой цензуры. В этих условиях информационная кампания была перенесена в Интернет.

Наибольшей популярностью пользовались, в частности, социальные сети Твиттер и Фейсбук, блоги известных деятелей, а также сайты радиостанции «Эхо Москвы» и «Новой газеты». Последняя стала одним из основных органов координации организаторов оппозиционных митингов, состоявшихся в Москве 24 декабря 2011 года и 4 февраля 2012. Относительно новым стало то, что участники оппозиционных мероприятий предварительно задекларировали свое участие в сети «Твиттер» и «В контакте», и их количество насчитывала несколько десятков тысяч человек.

Также не менее показательной оказалась реакция российских властей на данные события, а именно действующего премьера, лидера правящей партии «Единая Россия», Владимира Путина, который обвинил не только СМИ, но и иностранные государства в попытках повлиять на результат выборов в России.

Еще стоит отметить, что во время выборов активизировалась деятельность оппозиционных сил и общественных организаций. Одним из таких является независимое объединение «Голос», не единственное в России, которое осуществляет контроль за выборами и избирательным процессом в целом. Также, аудиовизуальные СМИ сообщили о блокировании их Интернет-ресурсов и попытки проникновения в информационные системы.

Достаточно четко освещается позиция по выборам в Государственную Думу в блогах многих представителей российской элиты, которые относят себя к оппозиции и остро не воспринимают нынешнюю власть. Так, популярным не только по количеству посещений в Интернете, но и по упоминанию как в российских, так и в мировых СМИ стали блоги известного российского адвоката Алексея Навального и телеведущей Тины Канделаки.

Собственное видение ситуации с выборами и митингами последние довольно активно передают в Твиттере. Там публикуются не только фото непосредственно с места событий, но и комментарии по этому поводу. О популярности данных web-страниц свидетельствует большое число читателей, которое увеличивается ежедневно.

Таким образом, активность пользователей социальных сетей является заметным фактором влияния на процесс избирательных кампаний в РФ, способствуя мобилизации гражданского общества в борьбе за честные выборы и поиск альтернативных путей развития российского общества.