Тенденции развития телевизионной рекламы в Украине

В современных условиях, одним из самых основных инструментов продвижения товара или услуги является реклама. Она не только влияет на сознание определенных индивидуумов, но и формирует культуру потребления в целом. Особенно такое влияние ярко выражено в телевизионной рекламе, поэтому часто для увеличения продаж продукта рекламодатели хотят использовать именно такой вид рекламы. Особенно, учитывая аспекты эффективности телевизионной рекламы в целом. Но в последнее время возникает одна важная проблема ТВ рекламы — перегруженность на телевидении, что значительно снижает результативность данного вида коммуникаций. К тому же наличие большого количества других видов и форматов рекламы позволяет более четко направить обращение в различные целевые аудитории или рынки.

Конечно такой весомый маркетинговый инструмент, как реклама не мог остаться без внимания ученых. Неоднократно было доказано, что телевизионная реклама является одной из самых эффективных видов рекламы. Ведь она влияет сразу на три канала восприятия потребителя: визуальный (образы, картинки, сюжет), слуховой (музыка, звуки) и подсознательный (влияние на принятие решения покупки). Кроме того, именно телереклама охватывает наиболее широкую аудиторию, на которую ориентированы ссылки, по сравнению с Интернетом или внешней рекламой, она запоминается быстрее с помощью систематического ее повторения, развития специализированных каналов позволяет выделить необходимую целевую аудиторию рекламодателю.

Конечно же, она имеет и множество недостатков, а именно телереклама — дорогой канал распространения информации, неэффективно ее использовать могут рекламодатели, имеющие узкую или специфическую целевую аудиторию, достаточно быструю подачу информации, в результате реклама может быть не воспринята зрителем.

Несмотря на все недостатки телевизионной рекламы и даже тем, согласно исследованиям среднестатистический житель нашей планеты тратит около трех часов своей жизни на просмотр телевизионных роликов каждый день, особенно когда ресурсы как http://www.glaz.tv/online-tv/tv-centr начали вести онлайн трансляцию канала ТВ Центр и многих других. В Украине после 2002 г. рынок рекламы показал самый высокий показатель в Европе: только за 2004-2010 гг мы могли наблюдать рост более чем на 500%. К тому же сегмент ТВ рекламы увеличился почти в 10 раз за текущий период.

Одна из основных причин такого бурного роста — это наличие ресурсов, которые могут быть использованы для развития данной отрасли в дальнейшем. Поэтому, сколько бы гипотез не возникало по уходу ТВ рекламы на второстепенный план, в ближайшее время телереклама не утратит своих позиций.

Исследования показали следующие результаты, в Украине популярны такие телеканалы: «1 +1», «Новый канал», «ICTV», «Интер», «СТБ». Реклама — основной доход всех телеканалов. Цена, как оказалось, устанавливается в зависимости от популярности канала, от времени, в которое будет показана реклама от ее периодичности. Существует рейтинг самых популярных телепередач, устанавливается путем социологического опроса. Поэтому, например, разместить рекламу перед новостями на телеканале «Интер» понесет достаточно высокие затраты для рекламодателя, учитывая рейтинг новостей на этом телеканале. К тому же необходимо отметить, что оплата должна посекундный тариф заставляет рекламодателя тщательно обдумать все обращения, будет донесено в его рекламном сообщении.

Обработав и проанализировав всю информацию, я считаю, что с течением, с появлением новых специализированных каналов телевизионная реклама испытывает незаурядного роста. Это будет связано с тем, что рекламодатели будут четко определять свою целевую аудиторию и использовать только те каналы распространения информации, будут эффективными для их развития. Например, если целевой аудиторией определенного продукта будут появляться студенты, то распространять ссылки на телевидении будет нецелесообразно, поскольку большинство из них не смотрят телевизор или не имеют возможности (студенты, проживающие в общежитии).

Для большей ее эффективности необходимо применять креативные подходы и неординарные решения для создания роликов для того, чтобы привлечь внимание и заинтересовать потребителя продуктом или услугой, которую мы предоставляем.

Как мы видим из вышеописанного, телевизионная реклама оставалась и остается эффективным методом коммуникаций с потребителем и имеет тенденции стремительного развития в Украине. Статистика показывает потрясающие результаты и выводы по восприятию рекламы украинским потребителем. Размещение рекламы на телеканалах достаточно дорогой вид из всех СМИ, но и охватывает широкую целевую аудиторию.

Лично мне было интересно узнавать и работать с выбранной мной темой. Анализировать, узнавать много нового и необходимого для меня в дальнейшем информации и обрабатывать статистику для эффективности раскрытия темы.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *