Трудности повышения эффективности маркетинговых исследований во время глобализации

Практика современного бизнеса демонстрирует несовершенство в теоретических разработках технологий проведения маркетинговых исследований, которая проявляется в слабом исследовании многих скрытых факторов культурного характера и их влияния на конечный экономический результат.

Учитывая важность и остроту данной проблемы, научные исследования должны быть расширенными в направлении выявления влияния культуры на экономические процессы.

Взгляды ученых относительно функций культуры разные, но в целом культурные антропологи и социологи соглашаются, что человеческая культура создается человеком, как членом общества и материализуется с помощью символизма языка.

Культура — это не данность, а достижение. На постепенное изменение культуры, влияют три группы факторов: среда, воспитание и самовоспитание. Возникает вопрос, насколько влияние культурных явлений может быть исследовано в традиционных экономических моделях.

Культурные элементы в экономической науке вытекают два важных этапах: изучение рыночной макросреды, исследование поведения потребителя. Современный потребитель, под влиянием информационно-компьютерных технологий, становится более требовательным и компании все сложнее удивить его или полностью удовлетворить его потребности. Интернет стал частью жизни потребителя, поэтому компания должна не только создать корпоративный веб-сайт или Интернет магазин, но и учесть все культурные факторы, чтобы обеспечить эффективность такого проекта. Более детальную справку по реализации веб проектов Вы сможете прочитать вот здесь и обратиться к профессионалам за помощью.

Экономическая наука рассматривает культурную среду, как один из важных этапов исследования рынка. Угрозами или возможностями может выступать культура или культурные особенности в пределах классического SWOT-aнaлиза.

Культурная среда исследуется вместе с другими характеристиками новой среды, такими как конкуренция, экономическая среда, технологическая среда, политическая ситуация и природную окружающую среду. Основными категориями культурной среды являются ролевые теории, семейные отношения, религия, этика, референтные группы.

Традиционная маркетинговая функция превращается, так как новый рынок требует кастомизации маркетинга, т.е. маркетинга с учетом специфики рынка. Ф. Котлер выделяет, следующие факторы: социальные, культурные, личные и психологические.

Совершенствование моделей маркетинга, которые строятся на новых началах, трансформированных в современных рыночных условиях, начинает находить воплощение в новых теоретических разработках.

По мнению маркетологов именно простота и бесспорность таких глубинных человеческих понятий, как архетипы помогает создать маркетинговый инструмент, который найдет отклик даже в самых скептических потребителей. Архетипы заложены генетически потребителя и является последним элементом, способным объединить все возможные наработки маркетологов.

Смотреть использованные литературные источники

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *